2006年地板消费新风向doc14.docVIP

2006年地板消费新风向 近年来，随着我国市场经济的迅速发展，人民生活水平的日益提高，住房条件有所改善，装饰装修热度不断升温。地板已经成为调节人们生活情趣、追求时尚品位的大众消费品。地板带给人们高雅、优美、时尚的感觉，所以地板消费在居室装潢中越来越被重视。 　　对于地板的选择，消费者的喜好有何个性与共性？消费者购买地板时会看重哪些问题？为了解答这些问题，4月初eDataPower在线调查（www.eDataP）进行了一次1114人的网络调查，选取的样本均为在今年有意购买地板的潜在消费者。参与调查的网民中，男性占67.7%，女性32.3%；年龄主要集中在20岁到40岁之间，平均年龄为30.7岁；大专、本科学历者分别占37.3%和44.8%。该群体多处于谈婚论嫁的年龄阶段，是购置房产相对密集的人群。被访者的平均月收入主要集中在4000元以下，家庭月总收入以4000—6000元居多。 　　深色实木地板流行中 　　调查显示，木地板和瓷砖是目前家庭地面装修的主流选择，36％的家庭已铺设木地板，31％已铺设瓷砖。未来一年内进行家装的家庭，地板的铺设面积约在71－90平米之间；以枫木色、红檀、柚木色、核桃木色四大色彩为首选颜色。款式与色调上追求庄重、高贵，营造古典主义风格，是深色地板流行的原因。 　　装修新房时，41.3%的消费者选择购买实木地板，34.0%选择多层实木地板，19.6%选择购买强化地板，购买竹地板的仅占5.2%。 　　百元实木品牌地板最受欢迎 　　乔迁之喜，被中国人评定为是人生三大喜事之一。一家人搬进新居，地板，是让人充分感受到这种幸福的第一“触点”。好的地板会将舒适、健康、安全铺设到生活的每一个角落。选择地板，颜色图案要自己喜欢，质地质量又要有保障，价格也要合理，能够物美价廉降低装修预算就更理想了。 　　调查显示，地板质量是消费者关注的重中之重，91.7％的被访者表示购买地板首先考虑质量问题。 　　价格，是影响消费者选择的另一个重要因素。地板在整个装修费用中占有很大份额，其消费支出可能直接导致整体费用超支。60--120元是消费者接受的基本价格，其中以81－100元的地板为主流，其次是101－120元价格的地板。 　　消费者选择地板种类与其预期价位、家庭总收入有密切的联系。161－180元/平方米，被访者选择实木地板的比率最高，达67％；300元以上，消费者更倾向于购买多层实木复合地板，达50%以上；竹地板，消费者的预期价位主要集中在301－400元；消费者对强化地板的预期价位比较低，价格越低，购买比例越大。约有三分之一的消费者会选择购买预期价格在60元以下的强化地板。 　　家庭月总收入越高，选择实木地板的比例越大。70％月总收入在20，000元以上的家庭会选择购买实木地板；收入500元以下的家庭半数选择多层实木复合地板，半数选择强化地板，是强化地板最佳的目标群体。基本上收入越低的消费者，选择强化地板的比例越高。值得指出的是，月总收入500－999元的家庭，会选择竹地板替代强化地板，是竹地板选择的主要群体。 　　大面积铺设青睐多层实木复合地板 　　铺设面积在200平米以上的被访者更倾向于选择多层实木复合地板，而非实木地板，因为铺设的面积比较大，这种替代效应所省出的大笔装修费用使这些消费者退而求其次选择多层实木复合地板。除该群体外，选择实木地板的被访者比例随着预计装修面积的增加而增加，因为住房面积越大，户主的经济实力相对较雄厚，会选择代表高档生活品味的实木地板。预计铺设110－200平米的被访者有46.7％选择实木地板，而30平米以下的被访者只有32％选择购买实木地板。多层实木复合地板在不同群体的市场份额相对稳定，基本上都在30％上下浮动，只有前面提到的200平米以上的群体高出很多。强化地板也出现“两头热，中间冷”的情况。铺设70平米以下的被访者都有超过20％选择强化地板，200平方米的被访者更是有25％选择购买强化地板。 　　连锁性建材市场成为地板销售新贵 　　普通建材市场是消费者购买地板的首选场所，52.0%的消费者会来此选择。连锁性建材城也逐渐被百姓接受并重视，其中百安居优势显著，吸引45.2%的消费者；到好美家、好饰家、欧倍德选购地板的消费者均在二成以上，分别是27.5%、23.4%及21.2%。 　　质量问题阻碍木质地板消费 　　地板的质量问题是消费者最关注的因素。81.25%的消费者担心地板会变形，变形问题使消费者深受其扰，是可能阻碍消费者选择木质地板的最主要原因。 　　市场现状来说，知名品牌的质量很好，这些生产企业注意企业形象，重视产品的质量。但一些小型企业，还处于起始阶段，对市场行情不清楚，专业水平不高，他们为了利益的需求，生产的产品低劣，质量不过关，消费者选择了质量不过关的