2011年华南地区汽车消费者态度调查报告.pdfVIP

2011 华南地区汽车用品 消费态度调查报告 目录 调查引言3 第一部分：华南地区车辆特征分析4 受访者以年内年内新车为主4 华南地区车辆档次明显高于全国平均水平4 第二部分：华南地区车主汽车用品花费特点分析6 华南受访车主汽车用品花销分析：平均花销较预期有所增加6 女性车主在汽车用品上的平均花销高于男性消费者6 未来支出将会进一步增加7 第三部分：消费者选购汽车用品渠道及信息渠道分析8 不同渠道的优势各不相同8 消费者选购汽车用品时较为主观8 第四部分：华南地区消费者汽车用品品牌认知度分析10 广东本地品牌知名度相对较高10 外资品牌知名度明显高于自主品牌10 未来自主品牌市场竞争劣势并不明显11 第五部分：受访者目前汽车用品使用特点及趋势分析13 常规项目将稳定增加，汽车改装市场值得期待13 华南地区消费者偏好个性及时尚化汽车装饰13 华南地区汽车音响接受度较高14 实用性及价格问题仍是限制环保型汽车用品发展的瓶颈15 防盗系统及大包围改装更受华南地区消费者欢迎15 汽车美容市场技术水平有待提高16 “防盗追踪”是消费者最希望GPS 加装的功能16 第六部分：汽车用品经营分析18 华南地区汽车用品经营者以新入行者为主18 华南地区汽车用品经营收益好于全国平均水平18 广告推广效果比较明显19 发送宣传页的促销效率较为明显20 调查总结21 调查引言 在中国汽车产业日渐成熟的今天，汽车售后及配件市场已经超过整车制造和销售环节， 成为产业链中利润最高、增值最快的一环。汽车用品市场是汽车后市场的重要组成部分，它 包括汽车美容、汽车保养、汽车装饰及改装等方面。 作为中国最成熟的汽车用品市场之一，华南地区的汽车改装、汽车装饰、汽车用品均呈 现出良好的发展势头，并在国内处于领先地位。在市场繁荣的同时，华南地区也先后涌现出 了一大批知名的汽车用品品牌，并在业内形成了很大的影响力。在本次广州车展(微博)之际， 腾讯汽车特联合慧聪邓白氏研究，针对华南地区汽车用品消费者消费态度进行调查，以期获 得真实的消费者感受和期望，对2011 年汽车用品的流行消费趋势作出预测，为汽车用品市 场的发展提供参考。 本次调查采用网络调查的方式，主要针对腾讯网友展开。在为期半个月的调查中，共收 到有效问卷14932 份，其中华南地区（本报告所指的华南地区，包括：广东省、广西壮族自 治区、海南省、香港、澳门、台湾省，三省两市一区。下同。）问卷共3084 份，这部分消费 者是本次调查报告的重点研究样本，全国其他省市的样本将作为对比样本。 调查主题：2011 华南地区汽车用品消费态度调查 调查形式：本次调查采用网络调查的方式，主要针对腾讯网的车主网友。 调查公司：慧聪邓白氏研究 调查时间：2010 年11 月30 日-12 月15 日 有效样本：共收到有效问卷14932 份，来自华南地区的有效问卷3084 份 第一部分：华南地区车辆特征分析 受访者以年内年内新车为主 华南地区车辆购车时间统计图 统计发现，本次接受调查的汽车用户车辆购车时间多低于2 年，其中1 年及以下的车辆 比重占到了45% ，1-2 年以内的新车占比26% 。这也符合一般的汽车网络调查规律：新车用 户对于汽车类调查的兴趣往往要高于老车主，他们更容易被一些网络互动调查活动或者是其 他互动性活动所吸引。 华南地区车辆档次明显高于全国平均水平 全国及华南地区车辆价格分布区间对比图 调查显示，华南地区受访车主的车辆在高价位区间所占比重要远高于全国平均水平，而 在低价位区间，又比全国平均水平低出许多。具体而言，华南地区车辆在10-15 万区间的比 重为37%，而同一区间全国的平均水平为33%，在15-25 万的价格区间，华南地区则比全国 平均水平高出4 个百分点。但是在5 万以下的价格区间，全国平均水平为11%，而华南地区 则 6%不到。这说明，华南地区的车辆档次要明显高于全国的平均水平，这主要是由当地较 高的经济发展水平所决定的。 第二部分：华南地区车主汽车用品花费特点分析 华南受