2011年珠江在线植入式广告1.pptVIP

服务过的开机客户 服务过的开机客户 数字电视 频道列表 广州市网有线数字电视植入广告简介 服务过的客户： 服务过的客户： 地域及经济优势 广州市网是华南地区规模最大的有线电视运营商，已覆盖广州八个老城区并网联花都、番禺、从化、增城等城乡区域，拥有将近500万的有线电视用户，占广州市有线电视市场份额70%以上。 得众广告公司的合作伙伴广州市网(珠江在线)现有有线数字电视机顶盒用户超过300万户，覆盖广州天河、白云、番禺等城市核心区域1035万以上人口。总用户数及珠江在线数字电视机用户不断递增。 广州数字电视受众分布（单位：万人） 数字电视广告的优势 ·100%到达率 ·全天24小时锁定 ·开机即现、换台即现 ·每天户均接触上百次 ·不管是哪个频道或栏目必须先要开机，您首先要看到的是数字电视的开机广告。当您换台的时候看到的是数 字电视频道切换广告…… ·有线数字电视覆盖500万户具有稳定消费能力的广州城镇家庭，收视安装用户逐年递增，城镇人口覆盖率 超过70%。 ·可以做到在任何一天、任何时段、任何受众收看任一广告，并有效触达付费频道的受众人群—— ·凭借数字电视技术优势和用户数据库，数字电视广告全程锁定并整合优势频道资源，精确绑定受众，绑定 时段，绑定频道，致力于最优化品牌传播战略。 ·有的放矢，有效避免媒体投资浪费！ ·开机广告利用系统初始化时间展示 —— 不影响收视 ·逐台切换利用换台间隙展示 —— 不打断收视 ·列表切换在用户进入频道列表页面展示 —— 不打扰收视 ·所有广告均利用收视空闲时间展示，独立性发布平台，无传播干扰，用户不反感，接受度高 高效到达 精准覆盖 和谐 数字电视机顶盒植入式广告价值 “开机全屏广告”的价值评估分析 开机全屏广告是珠江数码电视用户使用机顶盒控制开关时强制弹出的全屏广告,画面“抢眼醒目”，达到率百分之百。是机顶盒植入式广告中版面最大的广告方式。为一幅720*576px （像素）静态页面，显示时间为5 秒。 根据近期CSM 媒介研究相关资讯，每天本地区有线珠江在线数字电视机用户看电视人数约占总覆盖人数的70%，即开机率为87%,到达率为100%。 数字电视 开机画面 开机全屏广告 广告位置：全屏 广告时长：5秒以上 像素尺寸：720x576px 图片格式：bmp、jpg、gif 产品特点： 开机第一印象，提升品牌形像 利用系统初始化时间展示，媒 体环境好，关注度高，视觉冲 击力强，投放效果好。 备注：此广告位不得投放医药，美容类行业客户。 从本次调研结果看，85%的数字机顶盒电视受众每天都会打开电视。受众每天开机次数越多，可能接触到开机画面广告的频次也越高。从本次调研结果看，开机画面广告平均每天能触达受众2.6次。 % 周一到周五受众每天平均的开机次数 平均每天2.5次 周六日受众每天平均的开机次数 平均每天2.7次 加权 每周平均每天开机2.6次 基数：所有被访者 n=2643 加权方法为：每周平均每天开机次数=(周一至周五开机次数*5+周六日开机次数*2)/7 开机画面广告平均每天能触达受众2.6次 频道列表广告 广告位置：频道列表下方 广告时长：与用户在频道列表页面停留时间相同 像素尺寸： 280X150px 图片格式：bmp、jpg、gif 产品特点： 画面尺寸大，展示时间与观众在列表 页面停留时间相同，高效传递广告信 息；绑定所有频道列表，紧扣收视热 点；用户进入频道必经之路， 关注 度高，不打扰收视。 数字电视 逐台切换 逐台切换广告套餐 广告位置：一般位于屏幕右下角 广告时长：5秒 像素尺寸：235x80px 图片格式：bmp、jpg、gif 产品特点： 颠覆传统电视广告收视率低，换台即现；超高频次暴露，充分展示品牌；利用换台间隙展示，不打断收视，接受度高；绑定频道，精准到达。 （根据受众类型127个频道分为8个套餐，详见分类） 受众切换频道的次数越多，其接触频道列表的频次也越高。从本次调研结果看，受众个人平均每天能接触到频道列表来切换频道达14.5次，家庭平均每天能接触到47.9次。 基数：所有被访者 n=2643 个人 周一至周五 周六周日 加权 平均每天收看电视的时间 3.1小时 3.8小时 3.3小时 平均每小时换台次数 4.4次 4.5次 4.4次 平均每天换台次数 13.6次 17.1次 14.5次 家庭 周一至周五 周六周日 加权 个人平均每天换台次数 13.6次 17.1次 14.5次 家庭的平均人口数 3.3人 3.3人 3.3人 平均每天换台次数 44.9次 56.4次 4