2007推广方案——成都可口可乐(4月新).pptVIP

可口可乐成都高校推广方案 附：可口可乐已有合作1 附：可口可乐已有合作2 投放效果： 附：可口可乐已有合作3 投放效果： 成都高校校园推广策略 推荐成都高校运动场围栏 运动场围栏发布费用 推荐成都高校视频发布形式 校园视频发布费用 校园视频——成都明细 推荐成都高校校园框架 附：广告发布准备 附：空中视点/框架/运动场围栏制作标准报价 * 上海迪岸广告有限公司 方案提交：2007年4月 A 可口可乐与校园传媒已有过的合作 B 成都高校校园推广策略 C 成都高校校园推广媒介整合方案 校园视频 发布城市：杭州 发布时间： 06/04/10~06/05/26（7周） 06/06/05~06/06/30（4周） 发布广告版本： 30秒；45秒；60秒 100块左右 一个月 杭州 框架广告 投放周期 广告规格 投放城市 投放数量 投放概况: 5次/天/人 99% 广告关注度 接触频次 536块 2个月 上海 8 个学校 空中视点广告 投放周期 广告规格 投放城市 投放数量 投放概况: 2.2次/天/人 99% 广告关注度 接触频次 运动场围栏 总费用：624,098 校园视频 校园框架 空中视点 赠送发布 3个月 赠送发布 3个套装 2所高校篮球场 （全年度） 单项活动 宣传周期：月 35,000 篮排球场 40,000 田径足球场 40,000 网羽球场 45,000 场地排他 南区足球场 犀浦校区 40,000 211 西南交通大学 25,000 网球场 35,000 篮球场 15,000 排球、羽毛球场 35,000 场地排他 田径足球场 柳林校区 20840 211 西南财经大学 场馆价格 （元/月） 广告排他性 场馆 校区 学生人数 学校背景 学校 详细资料另附 特别推荐 191,100 78% 245,000 7 35,000 篮排球场 犀浦校区 西南交通大学 382,200 78% 490,000 总 计 191,100 78% 245,000 7 35,000 篮球场 柳林校区 西南财经大学 优惠发布额 （元） 优惠 折扣 发布额 （元） 发布时间 （月） 发布单价 （元/月） 场馆 校区 发布学校 运动场围栏发布时间：2007年4-6月、9-12月 备注： 发布画面需能体现运动主体，或与大学生活有关内容； 发布画面需经发布高校审核； 发布费用不包含画面制作费。 选用校园视频A套装，投放30秒广告宣传片 ； 每天10次（早/2次+中/4次+晚/4次） 周一至周五，连续3周； 覆盖21所成都高校、影响20余万成都大学生； 加深目标人群对活动了解，吸引目标人群尝试兴趣，提升关注度 第1—3周 选取活动视频素材及花絮编辑成3分钟专题片，在校园视频平台播放； 每日1次，周一至周五，1周跟进宣传； 每日专题内容可不同，形成连续报道； 保持关注度，加深活动推广效果。 第4—6周 围绕可口可乐公司2007各营销活动，展开校园宣传 。 假定各活动校园宣传周期为6星期 241,898 309,920 2 优惠发布额 （元） 媒介发布费 （元） 2007年活动宣传数量 （假定） 20,984 78.00% 26,800 26,800 1 发布 30秒校园视频C套 120,949 　 154,960 　 　 总计 25,085 78.00% 32,160 32,160 1 播放 　 　 　 3分钟专题视频报道 74,880 78.00% 96,000 48,000 2 　 发布 发布 30秒校园视频A套 　 　 　 　 　 第4周 第3周 第2周 第1周 　 总计 单价 媒体净价 折扣 媒介发布费 数量 Y2007 媒体形式 单项推广活动校园视频宣传 周一至周五 4次/天 中/4次/天 C套 周一至周五 10次/天 （早/2次+中/4次+晚/4次）/天 A套 发布数量 套装 视频套装说明 覆盖人数 高校名称 11,400 四川交通职业技术学院 6,240 成都纺织高等专科学校 7,000 中国民航飞行学院 6,000 成都电子科技大学 25,000 西华大学 12,000 成都大学 25,000 成都信息工程学院 14,000 四川教育学院 19,980 西南民族大学 暂缺 西南交通大学 14,000 四川大学 覆盖人数 高校名称 205,837 21 3,000 四川电力职业技术学院 6,000 成都医学院 6,500 成都航空职业技术学院 6,800 成都农业科技职业技术学院 9,000 四川建筑职业技术学院 7,000 四川航天职业技术学院 8,917 成都电子机械高等专科学校 5,000 四川邮电职业技术学院 5,0