2008年自贡荣耀国宾尊邸项目策划方案(PPT51页).pptVIP

自贡公交车体展示 线路展示 公交线路的选择,从以下方面考虑: A:全面的覆盖性 B:良好的昭示性 C:循环且不重复性 以项目所在自流井区域为轴心,选择跨城区域大,线程较长,且路经城区主要繁华街区,贯穿连接自贡新城汇东与贡井老城区的线路! 户外点位指示图 高速路 路口处 网络 自贡搜房网 西秦论坛 自贡搜房网首页 – 游标展示 电视 项目全面介绍30秒3D片 媒体：自贡电视台(自贡电视台综合频道)19：35（自贡新时空前的3分钟广告）和 20：20（黄金剧场1前的4分钟广告） 合众楼宇电视 人人乐广场\东方广场大型户外显示屏幕 汇东新区人流集中区域 特点: 高频率-600分钟全天滚动播出,可达日频率30次以上! 高冲击-100余平大型户外LED电子显屏,高亮全彩,无缝连接! 高效果-汇东最繁华交通,商业地段.平均日人流量5万人次! 高影响-500平米范围内,政商云集,时尚场所点缀其中,4条大 道交会城市新心! PARTⅣ 媒介组合 六月 一:纸媒---今日晚报，自贡日报，共两个整版 二:户外---依据项目情况和户外档期综合考虑 人流量比较集中的五星街 汇东新区电脑城附近丹桂大街 自贡内宜高速自贡站站出入口 现场导示系统3块 五星街道与体育场路交汇处 檀木林与塘坎上交汇处 五星街(步行街)与新民路 现场道旗及项目现场体育馆侧大牌 三:车身---利用之前运做资源近20条线路覆盖全市资源。 四:网站---西秦会馆(前期活动准备,答卷,图片征集) 自贡搜房网(信息发布,游标新闻) 七月 一:纸媒---今日晚报，自贡日报，共四个整版。 华西，2个整版。 二:电视---自贡电视台\人人乐广场\东方广场大 屏幕(品牌联展,形象介绍,售搂部亮相) 三:网站---西秦会馆(前期活动准备,答卷,图片征集) 自贡搜房网(标题新闻)(软文介绍) 四:短信平台---群发的形式告知亮相信息( 售搂部) 来自 中国最大的资料库下载 八月 一:纸媒---今日晚报，自贡日报，共8个整版(项目以 及活动信息2线软文炒作) 二:户外--- 更换主题 三:车身---形象告知 四:电视---自贡电视台\人人乐广场\东方广场大屏幕 五:网站---西秦会馆(特色版块,有奖互动,实时追踪) 自贡搜房网(开业者论坛,讨论区,进展介绍) 六:短信平台---群发的形式告知亮相信息( 售搂部) 电台---龙都音乐台 九月 一:纸媒---今日晚报，自贡日报，共两个整版 二:车身---利用之前运做资源近20条线路覆盖全 市资源! 三:电视---自贡电视台\人人乐广场\东方广场大 屏幕(开盘告知) 四:网站---西秦会馆(盐都杂谈\快报等栏\业主分享) 自贡搜房网(标题新闻) 五:短信平台---群发的形式告知亮相信息( 开盘信息) 电台---龙都音乐台 企业品牌形象建立 项目亮相接待,公益活动 产品介绍,开盘 报纸\户外\车身\ 6月 7月 8月 9月 报纸\户外\车身\ 网站\论坛\墙体 报纸\户外\车身\ 网站\论坛\大屏幕 线下系列活动展开 报纸\户外\车身\ 网站\论坛\大屏幕 借势奥运火炬传递盛会 奥运行销售 知识问答问题 以及老照片征集 业主论坛启动 PARTⅤ 推广费用 前期推广费用: 合计: 公交车体(全年):约60 万 网站推广(半年):约 3 万 电视媒介(前期):约16 万 报媒(6月-8月):约 90 万 户外大牌 :约46 万 约215 万 依据销售目标底限1.2亿 费用占销售额的3.5%,大约为420万，费用含售楼部建筑或者租用、装饰装修费用。 至年底前以5：3：2的比例投入，6—9月占5成，10—11月占3成，年底占两成。 其中报媒和户外、车身约占总体推广费用的50%。 THE END! 来自 中国最大的资料库下载 来自 中国最大的资料库下载 我 爱 自 贡 -自贡荣耀·国宾尊邸- 密集推广，全城覆盖 本案7月开始蓄客，近50天，须完成销售目标80%的出货，对推广而言则须密集、有效，穿透城市，全面覆盖自贡。 基于前期沟通结论，