2008年传媒板块极具投资价值(PPT 30页).pptVIP

2008年传媒板块极具投资价值 目录 1. 宏观经济持续向好，拓展传媒产业发展空间 宏观经济规模的大小和宏观经济的整体发展状况决定了传媒产业的经济规模和发展前景。 2006年我国GDP近21万亿元，名义增长14.38％，2007年上半年GDP10.7万亿元，名义增长16.76% 。 1. 宏观经济持续向好，拓展传媒产业发展空间 2006年城镇居民人均文化娱乐消费255元，自2000年以来年均复合增长12.7% 。 以城镇居民人均家庭人数3人计算，城镇家庭每年用于文化娱乐消费的支出已达500元以上。 目录 2、传媒产业发展现状与增长预期 2.1 中国传媒产业的规模与结构 中国传媒产业已初具规模，基本形成了完整的产业链条，报纸、期刊、出版社、广播电台、电视台、音像制品、互联网站点等构成传媒产业的核心部分。 据测算，2006年中国传媒产业总产值约为4,237亿元，同比增长32.2%。 2.2 广告仍是报纸、电视等媒介的主体收入 2006年全国广告经营额为1,573亿元，同比增长11%。 电视广告453亿元，同比增长11%；报纸广告313亿元，同比增长22%；互联网广告50亿元，同比增长51%。 2.3 中国传媒产业的增长预期 我国传媒产业产值占GDP比重不及全球平均水平的一半。 中国宏观经济形势看好，传媒产业产值增长将不低于我国GDP的预期增长。 目录 3、传媒产业的投资机会与投资线索 3.1 看好传媒板块的产业逻辑 数字电视－－社会转型过程中的消费升级需求 08年北京奥运会－－传媒产业盛宴 数字电视－－社会转型过程中的消费升级需求 目前，全球数字电视用户（含有线、卫星）数量在2.1亿户左右，预计到2009年用户总数将达到5.16亿户， 年均增长率将在30%左右 。 08年北京奥运会－－推动我国传媒产业发展 奥运会的眼球效应对于广告的收入具有很大的推动作用； 对于有线电视运营商来说，奥运会为其发展数字电视，开展多业务经营提供了一个很好的机会。 08年奥运会－－“眼球”经济，强力拉动广告收入 传统报业向数字报业的转型 数字电视盈利模式日渐清晰 数字电视盈利模式日渐清晰 数字电视盈利模式日渐清晰 宏观政策－－“放开”与“管制”并存 2006年1月，中共中央和国务院发布了《关于深化文化体制改革的若干意见》 －－鼓励打破现有区域、行政和行业分割，培育强势文化企业，鼓励和支持非公有资本以多种形式进人政策许可的文化产业领域，倡导建立统一、开放、竞争、有序的现代文化市场体系。 2006年9月13日国务院公布《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》 －－要深化文化体制改革，以发展为主题，以改革为动力，以体制机制创新为重点，通过改革不断破除制约社会主义文化发展的瓶颈和体制机制性障碍，营造有利于发展的体制环境、政策环境和市场环境。 行业政策－－明确传媒产业发展方向和可能空间 “数字报业”是传统报业的战略发展方向； 确定北京、上海、广州、杭州、南京、济南、沈阳、西安、武汉、郑州、成都、南宁等城市为报业发展资源集聚中心，重点扶持10家左右具备条件的报业集团向综合性传媒集团发展； 推动服务于国民经济支柱产业的行业类报纸以及满足重要细分市场受众需求的专业类报纸跨地区发展、跨媒体经营，形成一批专业型传媒企业集团。 利用经济杠杆促进数字电视产业发展 国家有关部门正在积极制定加快制定数字电视产业发展的优惠政策，相关政策将涉及投融资、财政和税收、产业技术、运营与管理、业务发展、资费、三网融合、知识产权保护等各个环节，该政策将于近期出台。 3.2 传媒板块的投资线索 大股东实力和意愿决定注入资产质量 传媒板块上市公司的实际控制人 基本收视费、付费节目收入具有较大的提升空间 08年奥运，赞助商、合作伙伴的广告投放新高潮 2006年，作为北京奥运会的官方合作伙伴和赞助商，中国人保、金龙鱼和青岛啤酒的广告投放金额同比增幅均超过100%，伊利同比增长90%，中国移动同比增长57%； 在众多国际奥委会的全球合作伙伴中，VISA的广告花费增幅最高，达到81%，可口可乐和强生分别超过40%； 随着08年临近，为北京奥运会所做的广告宣传活动将进人最后的倒计时，我们有理由相信各大奥运赞助商和合作伙伴的品牌广告投放将达到新的高潮。 目录 歌华有线（600037）－－增持 独家垄断经营北京市有线电视网络渠道资源。截至2007年6月，公司有线电视注册用户334万户，累计推广数字电视用户达73万户，预计到今年年底数字电视用户数将突破100万户，2008年可能将近200万户。 有线数字电视用户集中度高、资源质地优良，付费数字电视业务开拓前景看好。 中标奥运重大工程项目有利于培育新的经济增长点和助推公司拓展集团信息业务。 有线数字电视基本收视费的提价预期尚未