X年2季度龙湖集团广告效果测评报告.pdfVIP

龙湖集团2010年2季度广告效果测评结果 客户中心 集团客户及公司品牌部 部门 – 文件名 1 集团点评 1- 龙湖集团10年2季度投放的户外、平面广告广告力整体而言仍领先于当地平均水平。 2-新地区公司沈阳、无锡首次加入测评，无锡滟澜山表现优异，沈阳滟澜山缺乏对集团已积 累广告知识的学习和借鉴，表现垫底。 3- 无锡滟澜山、上海蓝湖香颂在本次测评的户外广告中表现优秀，重庆江与城、成都龙湖 世纪在平面广告中表现优秀。这4支广告成功的共同点：（1）用色明亮，构图简洁明快， 有美感且吸引眼球；（2 ）核心卖点突出，广告创意与核心卖点贴切，如无锡滟澜山的“太 湖畔，城市别墅”、成都龙湖世纪的“滨江地标，绽放城南”；（3 ）项目关键信息齐备， 醒目 4- 广告测试中发现的问题需引起重视和改进：广告传递主题不统一，不直接，什么都想说 结果什么都没说明白（沈阳滟澜山）；核心价值点不明，表现力单薄（上海郦城）；品牌移 植过于生硬，抓了眼球但没抓住客户的心（成都北城天街） 集团客户及公司品牌部 – 广告效果测评 2 奖惩与后续跟进措施 •根据龙湖集团季度平面广告效果测评管理办法（201003版），对无锡滟澜 山、上海蓝湖香颂的户外广告；重庆江与城、成都龙湖世纪的平面广告各给 予 ★ 通报表扬1次；对沈阳滟澜山户外广告给予 ★ 通报批评1次； • 同时，在3季度内，沈阳滟澜山 的所有新增户外及平面广告稿需要在投放前 抄送集团客户中心进行专家评价并进行广告效果客户前测评估，合格之后才 能投放。请相关项目策划同事做好内部沟通、打好提前量。 附件：《龙湖集团季度平面广告效果测评管理办法（201003版）》 龙湖集团季度平面 效果测评管理办法( 集团客户及公司品牌部 – 广告效果测评 3 详细结果：户外广告部分 集团客户及公司品牌部 – 广告效果测评 4 各地参评户外广告 上海-户外 参评户外广告 蓝湖香颂 郦城 保利家园 珊瑚湾 尚东鼎 美兰湖中华园 盘古天地 西尚海 注释：黑色字体为龙 湖自己广告；蓝色字 体为竞品广告；红色 字体为当地市场选取 的其他广告。后续页 同此。 集团客户及公司品牌部 – 广告效果测评 5 各地参评户外广告 西安-户外 参评户外广告 紫都城 御锦城 中海东郡湖滨小镇 浐灞半岛 浅水湾 紫郡长安 金泰假日花城 太古城 集团客户及公司品牌部 – 广告效果测评 6 各地参评户外广告 无锡-户外 参评户外广告 滟澜山 玉兰花园 南丰御园 米兰米兰 山水湖滨 雨后山林 紫金英郡 集团客户及公司品牌部 – 广告效果测评 7 各地参评户外广告 沈阳-户外 参评户外广告 滟澜山 保利十二橡树庄园 万科兰乔圣菲 仙湖国际 美地庄园 十里锦城 长青湾 凯旋门 集团客户及公司品牌部 – 广告效果测评 8 各地参评户外广告 北京-户外 除颐和原著外，其他投放稿均为之前参加过测评的广告，本次不纳入测评范围 集团客户及公司