TSTV媒体价值调研分析报告.pptVIP

旅客对TSTV的认知度 P* 资料下载大全 资料下载大全 TSTV媒体价值调研分析报告 呈交：纳讯科媒资讯（深圳）有限公司 撰写：广州中唐新生代市场研究有限公司 2006年09月 目 录 调查背景 P3 调查实施介绍 P4 调查数据分析及主要结论 P6 第一部分： TSTV收视群体分析 P7 第二部分： 旅客的候车特征及媒体评价 P19 第三部分： TSTV媒体广告效果评估及分析 P31 TSTV－中国火车站电视联播网，是由纳讯科媒资讯（深圳）有限公司与铁道部战略合作，在各大火车站内建设的客运信息电视传播系统。TSTV是采用大屏幕液晶电视作为终端设备，以高清晰的播放效果向中国各大中城市铁路旅客提供影视娱乐、服务资讯及商业信息的高科技电视媒体平台。 纳讯科媒资讯公司希望通过前期调研了解市场的需求，为TSTV的广告经营定位、广告竞争力评估及品牌推广提供决策的依据；同时与广告客户分享铁路电视媒体广告的媒体价值所在，争取进一步的沟通与合作。 基于上述的背景和需求，广州中唐新生代公司受纳讯科媒资讯公司委托进行本次调研项目。 调查背景 调查实施介绍 ◆调研时间/地点/方法 ◆ 样本设计条件 ※调研城市：广州、深圳、东莞 ※调研站点：广州站、广州东站（广深候车室）、深圳站、东莞常平站 ※调研方法：站内拦截访问 ※执行时间：7月13日－7月17日（共五天，各站点同时执行拦截访问） 广州站、广州东站、深圳罗湖站（09:00-21:00），东莞常平站(10:00-20:00) 东莞常平站：200份 深圳罗湖站：300份 广州东站：400份（其中广深候车室占100份） 首层广深线候车区 四层国内候车大厅 一层公交化候车区 二层长途候车室 东站房一层广深公交化区 东站房二层候车大厅 一层第 1、2、7、9候车室 二层第 3、4、5、8候车室 执行候车室 广州站：400份 年龄18-55岁： 18-25:26-35:36-45:46-55 ＝ 20%:35%:30%:15% 男女比例6:4 家庭月收入: 1）广州东站（广深候车室）：2000元 或以上 2）广州东站（非广深候车室）与其它站点：1200元或以上 符合市场研究的基本条件 各站点样本量 样本条件 注：各站点拦截的学生群体不得超过每个站点总样本量的10％ 调查数据分析及主要结论 第一部分：TSTV收视群体分析 第二部分：旅客的候车特征及媒体评价 第三部分：TSTV媒体广告效果评估及分析 第一部分：TSTV收视群体分析 旅客出行目的 Page8 旅客选择乘坐火车出行的理由 Page9 旅客年均乘火车出行的频次 Page10 旅客群体构成 旅客学历分布 Page11 旅客职业地位分布及收入状况 Page12 旅客个人月均收入的分布 Page13 旅客家庭月均收入的分布 Page14 旅客兴趣爱好的分布 Page15 旅客生活观念的分布 Page16 旅客未来消费计划的分布 Page17 TSTV收视群体分析结论 Page18 旅客出行目的 Base:所有被访者 数据来源：Q1/Q2 乘火车出行原因 乘火车出行结伴人数 总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线 1273 411 410 242 210 103 % ◆调研数据显示，各个站点的被访者在乘坐火车出行的原因方面，主要是以回家探亲和商务活动 为主。但可能鉴于深圳站港澳旅客较多，因此，以旅游为出行目的的比例也较高。 旅客选择乘坐