NESO显示器2007年度广告策略方案--ahjlr.pptVIP

NESO显示器2007年度 广告策略 红色图腾提供的服务 —— 品牌推广运动的全案策划 —— 品牌推广运动所需的专业设计和技术支持 —— 品牌推广媒体选择及媒体投放 —— 品牌推广各项活动具体实施 —— 开展独立市场调查以及活动中的跟踪调查 本方案内容包括 一．???????????市场分析 二．???????????NESO分析 三．???????????市场策略 四．??????? NESO目标?? 五．???????????广告策略 六．???????????营销建议 七． 效果评估 八． 费用预估 市 场 分 析 显示器市场 根据IDC对中国大陆市场的统计，2005年度中国大陆显示器市场的总出货量在700万台左右。 根据赛迪资讯报告显示，截止今年第三季度，中国大陆显示器市场出货量已突破700万台，预估2006年总量将冲高过900万，DIY和OEM市场约各占一半，比去年增长25%。 显示器经过几年的市场发展后，随着需求量的增长和技术含量的降低，各厂商大幅度降价，这样将促使市场进一步前进，普通显示器市场萎缩，纯平、液晶成为主流。 自5、6月份15英寸液晶陆续降至4000元以下后，在8月份，大水牛和EMC相继将15英寸液晶显示器继续降至3000元以内，价格调整向大众消费市场靠拢，标志着显示器全面完成从技术主导型产品向日用消费类产品的转型。 2006年上半年纯平显示器经过了一年的市场培育后，市场需求量逐渐显现稳定增长的趋势，同时，纯平产品的价格已为大众所接受，目前，其销量发展非常稳定，其趋势基本与市场需求和消费能力的发展相一致，进入了该产品的市场成熟期。 纯平显示器市场 显示器中最重要的就是显象管，现在的纯平显象管分为： 几何平面：LG的未来窗系列 视觉平面：三星的丹娜、索尼的特丽珑、三菱的钻石珑 纯平显示器一般分为三种档次： 目前市场上的主要品牌有： 三星、 LG、飞利蒲、优派、美格、雅美达、CTX 等 三星、飞利蒲、LG、等这几大品牌产品线较长，从低端到高端，品种多样。 这几大家厂家具有核心的显像管，一流的技术，加上通畅的渠道和国际品牌的影响加上巨额广告的投入，已成为行业里的领导者，占据纯平显示器大部分市场。 高端市场：集中了一些很专业的厂家，如：SONY、三菱这些，他们定位高，掌握着核心技术。 中端市场：像美格、优派、CTX、雅美达、EMC等这些专业于显示器生产销售的厂家，虽然没有自己的显象管，但致力于专业显示器生产，已有多年的市场基础，不管在技术、售后、营销、广告概念上都有了很强的实力。 低端市场：国内一些大的家电企业最近也投入纯平显示器的生产，如：TCL、康佳等。由于多年的市场操作经验，惯于价格杠杆的使用，加上规模化生产和适合国内的大众消费，低端市场占有量也很大。 纯平显示器消费者分析 纯平显示器市场消费分两类：一是首次消费，二是更新换代。 基本上消费者在购买显示器的时候，考虑需求性较多，而价格则次之。多半根据具体要求来选择购买。 显示器是特殊商品，连带着其它附件一起组成电脑，产品销售具有很强的指向性，故在销售过程中消费群体也就有了不同的划分，具体分析如下： A OEM采购 B 零售市场 而零售市场又可以细分为：a　集团采购　　b　普通消费者 零售市场－集团采购 有大集团办公统一采购，对显示器要求也不一而足。但一次性采购百台以上的普通企事业单位多以采购整机为主。 中小型企事业单位采购散机的可能性较高，但他们在采购过程中性价比的侧重点大多会放在价格一点上。 特殊行业如：网络公司、软件公司、广告公司、图片制作公司、建筑装璜设计公司、影视制作公司等对机器性能要求较高多以攒机为主，而在采购时对显示器的性价比会做全面的考虑。 零售市场－普通消费者 家庭学习用： 　 多数属于给孩子学习使用，配制一般根据家庭经济状况，对产品专业知识了解不多，购品牌机的占一定比率，在选择产品时属于随机性较强，受广告影响较大。 个人办公娱乐用： 这类消费者在选择显示器时会综合考虑性价比，而且会对相关专业知识进行了解，在购买产品时多数集中在中端产品上。 专业图片处理用： 　 属于非常理性的消费者，对产品质量要求很高，多选择高端专业产品。 　 北京红色图腾广告公司针对纯平显示器市场普通消费者关注的一些问题，做了一个小范围的市场调查，在中关村