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on广告体系浅析

在Amazon 投广告: 广告体系浅析 吴源林  wyl2000@  目 录 Amazon背景简介 Amazon的广告模式 • Amazon为什么做广告 • Amazon现有广告模式 • 媒体组合 • 产品广告 • 本地广告 思考 Amazon :隐藏着的广告巨头 Amazon的几个数字:可能有点儿陈旧了 $117 bn 209 m $61 bn 12Q4$18.4 bn 7 th Amazon提供的产品和服务 个性化推荐引擎 A/B TEST Amazon旗下的网站 Amazon提供的商业解决方案: 客户 商家平台 支付 订单履行 客户服务 • 市集 • 市集 • 广告 • 网店 FBA Amazon的广告服务 媒体组合广告 产品广告 本地广告 Amazon 自有网 将Amazon购物 将促销广告按地 站和其他广告联 者引入到其他电 理位置/客户细分 盟网站、移动设 商网站的购物比 进行定向投放的 备和Kindle上投 较引擎CSE式广 广告,CPS 放的广告, 告, CPC CPC/CPM 广告联盟 Amazon的广告服务的差异化和优势 离线 报纸/杂志 直邮DM/ 呼叫中心 电视 CRM/ POS 户外 匿名 个性化 在线 再定向广告(Retargeting ) 搜索/访问购物网站 ,加入购物车 离 开 其他网站 浏览者 把潜在客户带回来 看到广告 • Google / 淘宝

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