pp9广告管理.pptVIP

三、 广告违法行为的法律责任 2广告违法行为的民事法律责任 《广告法》中规定：广告主、广告经营者、广告发布者出现下列侵权行为之一的，依法承担民事责任。 （1） 在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的。 （2） 假冒他人专利的。 （3） 贬低其他生产经营者的商品或者服务的。 （4） 广告中未经同意使用他人名义、形象的。 （5） 其他侵犯他人合法民事权益的。 1什么是广告管理体制？广告管理系统包括哪几个方面？ 2为什么要有行业自律？行业自律的特点是什么？ 3消费者对广告业的监督表现在哪里，试举出实际案例加以说明。 4广告管理机关依法对广告发布者实施管理的主要内容包括哪几 个方面？ 以小组为单位选择一则当下正在刊登或播放的违法广告，分析这则广告的违法之处。 实训设计 目录 2 任务二　广告管理体制 3 4 1 任务一　广告管理基础认知 任务三　广告管理的内容 任务四　广告违法及责任 1.了解广告管理的必要性； 2.掌握广告的管理体制和内容； 3.熟练掌握广告违法行为及法律责任。 一、 广告管理的概念及特点 广告管理是国家管理经济的行为，是我国工商行政管理的重要组成部分。一般来说，广告管理有广义和狭义之分。 广义的广告管理包括广告公司的经营管理和广告行业及广告活动的社会管理两方面的内容。 狭义的广告管理专指对广告行业及广告活动的社会管理。 基本概念 1. 2. 3. 1广告管理具有明确的目的性 2广告管理的规范性 3广告管理的多层次性 一、 广告管理的概念及特点 主要特点 二、 广告管理的必要性 2.维护社会经济秩序的需要 3.加强社会主义精神文明建设的需要 1. 保护消费者合法权益的需要 一、 广告行政管理 基本概念 所谓广告行政管理，是指国家通过一定的行政干预手段，或者按照一定的广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动进行监督、检查、控制和指导，它是一种运用有关行政法规、命令、指示、规定和政策对广告进行管理的方法和手段。 一、 广告行政管理 主要行使职能 1 2 3 4 5 负责广告立法和法规解释 对广告经营单位的审批 对广告主和广告经营者的监督与指导 协调与服务 对广告违法案件的查处和复议 二、 广告审查制度 广告审查制度是指广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果和审查意见相应的证明文件的一种广告管理制度。它是目前世界各国，当然也包括中国所普遍采用的保证广告真实性和合法性的一种重要的法律制度。 1广告审查的含义 二、 广告审查制度 一般来说，除了广告审查机关对广告进行审查以外，还包括广告主、广告经营者和广告发布者对广告的自审自查，即广告主在委托广告经营者设计、制作和代理广告之前，对自身广告真实性与合法性的自我审查；广告经营者在承接广告业务时，对广告主主体资格、广告内容及有关证明文件或材料是否真实、合法的审查；广告发布者在播放或刊出广告之前，对广告内容及表现形式的真实性和合法性的审查。 2广告审查的形式 二、 广告审查制度 3广告审查的内容 1. 对广告主主体资格的审查 2. 对广告内容及其表现形式的审查 1广告行业自律的起源和发展 任何广告管理的法律、法规再完善，总有疏漏之处；政府管理广告再有力，也有其管理职能无法到达的领域。所以在西方，除了由政府设立的专门或兼职的广告管理机构和制定有关广告管理的法律、法规对广告进行管理外，还需要广告行业内部进行必要的自我管理，这就是我们通常所说的广告行业自律。 三、 广告行业自律 2广告行业自律的性质与特点 广告行业自律又称广告行业自我管理，是指广告业者通过章程、准则、规范等形式进行自我约束和管理，使自己的行为更符合国家法律、社会道德和职业道德要求的一种制度。广告行业自律主要通过建立、实施广告行业规范来实现，行业规范的贯彻落实主要依靠行业自律组织进行。 三、 广告行业自律 2广告行业自律的性质与特点 三、 广告行业自律 1． 自愿性 2．广泛性 3．灵活性大，适应性强 3广告行业自律与广告 行政管理的关系 三、 广告行业自律 1. 行业自律必须在法律、法规允许的范围内进行，违反法律的，将被取消。政府管理是行政执法行为，行业自律不能与政府管理相抵触。 2. 行业自律与政府管理的基本目的是一致的，都是为了广告行业的健康发展，但是层次又有所不同，行业自律的直接作用目的是维护广告行业在社会经济生活中的地位，维护同业者的合法权益。 3广告行业自律与广告 行政管理的关系 三、 广告行业自律 3. 行业自律的形式和途径是建立自律规则和行业规范，调整的范围只限于自愿加入行业组织