PEAK匹克体育用品-我能-营销战略分析(ppt 45) .pptVIP

匹克(PEAK)(1989-2009) Contents 集团简介 匹克 – 中国知名的运动服饰及篮球鞋品牌 匹克体育用品有限公司及其附属公司（「匹克」），是中国领先的运动服装品牌企业。根据弗若斯特沙利文(Frost Sullivan)于2008年11月进行的一项市场调查显示，「匹克」名列中国三大最知名的运动鞋及篮球鞋品牌之一，主要设计、开发、制造及分销及推广匹克品牌的运动服饰产品，包括为专业运动员及零售店消费者设计匹克品牌运动鞋、服装及配备。截至2008年底，匹克在中国分销网络包括超过5,600间由其分销商独立自有及经营或由分销商授权的第三方零售店铺运营商经营的品牌零售店。 多年来，集团致力推进匹克品牌国际化策略，自2002年起，匹克集团积极发展与NBA、美国女子职业篮球协会（WNBA）、中国男子职业联赛（CBA）及FIBA相关之赞助及推广安排，包括对NBA休斯顿火箭队及新泽西网队进行主场赞助、若干FIBA体育赛事的赞助及与众多NBA球星签订代言安排。匹克的非凡实力更使其由2007年10月开始成为NBA在中国的官方市场推广合作伙伴。 匹克 –「我能，无限可能！」 匹克，由英文「PEAK」音译而来，PEAK象征山之巅，寓意自我挑战及不断攀越高峰的精神。匹克的标志为红色的山峰，代表年轻与活力。匹克广告语「I can play!」则象征匹克品牌执着追求中彰显自我，彰显魄力、能力与毅力的个性主张。 匹克 – 优质产品　领导潮流 匹克以「PEAK」（「匹克」）品牌销售各种运动装备，产品分为三大类：鞋类、服装及配饰，产品出口至超过70个国家。 鞋类 篮球鞋、网球鞋、综合训练鞋、跑鞋、足球鞋、帆布鞋、休闲鞋、户外运动鞋、板鞋 服装 篮球系列、足球系列、跑鞋系列、生活系列、羽毛球系列、乒乓球系列、户外系列、时尚系列、综合训练系列及网球系列 配饰 包袋、帽类、袜类、护具、球、装备及针织产品 匹克 – 汇聚群雄 发扬「I can play!」精神 匹克已与众多NBA及CBA球星签署代言安排，包括： 刘玉栋 肖恩·巴蒂尔 (Shane Battier) 贾森·基德 (Jason Kidd) 迪肯贝·穆托姆博 (Dikembe Mutombo) 萨沙·武贾切奇 (Sasha Vujacic) 「索尼」·威姆斯 (Clarence Sonny Weems) 达内尔·杰克逊 (Darnell Jackson) 罗恩·阿泰斯特 (Ron Artest) 匹克 - 激发潜能 匹克的产品设计是不断提升质量及功能，在产品设计及生产中已采用新技术，如先进的鞋面设计技术、网状TPU空气循环技术及独特的弧形减震技术等。匹克鞋类特别是融入了PK Rocket技术的战神系列专业篮球鞋之独特设计，可增加耐磨损及防滑能力，不仅款式新颖时尚，而且十分舒适，可提供极佳保护。 品牌成长历程 1991年，匹克赞助“八一”男篮，同年“八一”队夺冠； 1993年，匹克导入CIS系统，匹克商标在全球68个国家注册； 1997年，“匹克”无形资产评估达1.999亿元，在中国运动鞋行业确立领先地位； 2003年，匹克成为CBA战略合作伙伴，向中国第一篮球品牌目标冲击； 2005年，匹克全面启动国际化战略； 2007年，打入NBA，同时赞助伊拉克出征北京奥运会； 2008年，奥运营销，以及更加广泛地国际化市场开拓战略。 市场动向 2007年匹克篮球鞋市场占有率达17%，超过耐克，专业调研机构ZOUmarketing的一项市场调查显示，匹克篮球鞋已占到中国零售市场13.3%的份额，超越李宁、阿迪达斯，仅次于耐克的18%，如果以出货量计，匹克的市场份额比耐克还高出8.3%并位居榜首 去年底，李宁以总计9.34亿元人民获得Lotto在中国20年的独家制造及代理特许权 运动品牌匹克正式签约伊拉克奥委会 2008年北京奥运会，阿迪达斯以国际奥运会TOP赞助商的身份，高价拿走了中国队领奖服的赞助权，让开幕式点火英雄李宁窝火不已 安踏匹克等知名鞋企争相掘金农村市场 4月22日，红杉中国、联想投资与建银国际联合向匹克投资了4亿元，这是匹克获得的第三轮融资 6月23日，安踏宣布成为中国奥委会官方合作伙伴，在2010年广州夏季亚运会、2012年伦敦夏季奥运会、2010年温哥华冬季奥运会等11个大型国际综合性体育赛事，运动员都将穿着统一的安踏品牌的领奖服 8月13日，安踏体育（2020.HK）以3.32亿元人民币收购百丽国际（1880.HK）拥有的运动品牌FILA在中国的商标使用权和专营权 体育股匹克专攻篮球鞋市场获胜，匹克宣传新动向：建20座篮球公园 传言安踏准备收购中国运动品牌喜得龙和美国时尚运动品牌AND1 行业竞争日趋激烈 以代工耐克、阿迪达斯等世界顶级运动品牌起家的安踏首席执行官丁世忠、匹克总经理许志华