中国网络媒体研究报告2003年8月.pdfVIP

China Online Media Research Report 2003.8 前 言 由上海艾瑞市场咨询有限公司 （）于7月1日开始的为期一 个月的有关网民网络消费行为的网上调查项目已经告一段落，本次调查主要采用在各大门户 媒体的各个频道上投放相关链接，并由网民主动填写问卷来获得相关的信息。 在本报告中，对近几年来中国网络媒体的发展情况做一个详细的了解，特别是关于网民 和网络媒体之间的相互关系，以及网民对网络广告的认知度和接受程度方面做一个详细的了 解。 报告中将涉及以下方面的主要内容—— -中国网络媒体行业发展概况 -中国网络媒体与网络广告 -网民对网络广告认知度和接受程度 -非广告业务在媒体中的发展变化 -网络媒体相关经营业务以及行业地位 -中国网络媒体在网民中的地位 -网络媒体的发展趋势 Copyright © iResearch Inc. 2003 1 China Online Media Research Report 2003.8 目 录 I.研究背景 II.概念定义 III.研究方法 1．中国网络媒体行业发展概况 2.网络媒体在重大事件中的突出作用 3.中国网络媒体与网络广告 3.1.网络媒体的广告情况 3.2.网络广告对网民消费的影响程度 3.3.网民印象最深的广告主 4.网民选择网络媒体的影响因素 附录 Copyright © iResearch Inc. 2003 2 China Online Media Research Report 2003.8 I.研究背景 在互联网经过多年的发展以后，人们对于网络的依赖越来越强烈，网络正在不知不觉中 改变着现今社会的生活状态和生活方式，与网络相关的企业在历经泡沫的重创后却几乎又是 在瞬间重新成为市场中的 “亮点”。 正是在这样一个背景下，由上海艾瑞市场咨询有限公司 （） 于7月1日开展了为期一个月的针对网民网络消费行为的网上调查，以帮助业内的相关认识 能够更好的了解目前网民各类网络消费情况和需求程度。 本次调查主要采用在各大门户媒体的各个频道上投放相关链接，并由网民主动填写问卷 来获得相关的信息。调查报告分为以下七个方面的模块—— 《2003年中国网络媒