中外广告史中外广告史123.pptVIP

教学目的和教学方法及参考书目 目的: 1. 梳理古今中外广告发展的历史脉络. 2. 了解中外广告发展史突破性的事件和人物. 3.学习、掌握、分析、运用具有借鉴意义的广告理论. 方法: 纵: 时间: 古代→ 近代→ 现当代. 横: 国家: 外国: 美→ 日→ 英 → 法→其他. 中国:台湾→香港. →大陆 教学目的和教学方法及参考书目 书目： 必读：崔银河《中外广告发展简史》传媒大学出版社2008.06. 教学目的和教学方法及参考书目 书目： 参考：杨海军《中外广告史新编》复旦大学出版社2007.06. 教学目的和教学方法及参考书目 书目： 参考：汪清 何玉杰《中外广告史》湖南大学出版社2007.08. 教学目的和教学方法及参考书目 书目： 参考：陈培爱《中外广告史》高教出版社2009.08. 教学目的和教学方法及参考书目 书目： 参考：樊志育《世界广告史话》中国友谊出版公司1998.08. 广告的起源 1、广告是人类社会信息交流的产物 “禹铸九鼎以示天下”——《左传》有人认为这种信息宣传就是广告，是一种公益广告的形式。我们认为广告史意义上的广告与一般的信息宣传的广告是有所区别的， 且前工业社会中也不存在现代广告文化中所说的公益广告。因此，广告史所说的广告的起源应该与人类的经济生活有直接的关系，是一种经济信息交流的产物。 2、广告是剩余产品交换的产物 原始社会经济组织得的演变过程： （1）原始群（混居、群居、生产力水平低下) （2）血缘家族（以血缘组居。在血缘婚阶段，一个血缘家族就是一个生产单位和经济共同体。 在它的内部，两性间的社会分工已经开始。血缘家族是氏族社会产生的基础。） （3）母系氏族（母系氏族公社是以母亲的血缘关系结成的原始社会的基本单位。它是在血原家 族的基础上进一步发展、逐步形成氏族的基础上产生的，是世界各民族普遍经历的阶段 在 氏族公社里，一切归氏族公社所有，氏族成员共同劳动，共同消费，没有贫富贵贱之分分，过着平等的生活。 （4）父系氏族（以父亲的血缘关系为中心结成的原始社会晚期的基本的社会单位。随着生产力 的提高，劳动产品有了一定的剩余 ，产品规各家庭所有，有了贫富之分，家庭变成了社会的经济单位。） 在原始社会早期，由于生产力水平低下，人类社会没有可以用于交换的剩余产品，直到原始社会 晚期，才出现了剩余产品，从而出现了商品交易活动，原始广告才应运而生 。 现代人类学的研究却发现，即使在生产技术谁平极其低下的以采集为生计主业的原始部落中，也有某一类剩余产品，而且这些部落于其它部落之间也存在着产品交易活动。由此可见，物物交易活动在人类社会的早期就已出现，与之相应，原始广告的起源也便也可以追溯于洪荒之世了。 3、广告是人类物质文明发展到一定阶段的产物 人类社会经历了畜牧业和农业的分工，手工业从畜牧业和农业中分立以及商业的出现 等三次社会大分工 使人类的生产活动变得越来越专业化，也是人类的物质文明得到了较大的发展，从事不同门类生产的生产者之间相互交换各自生产的产品的需求变得愈加迫切，从而促发了交易活动的广泛展开。总体看来，在广告起源之初，广告作为一种信息传播活动，其传播方式和传播水平尚处于极其原始的状态。广告是经济活动的产物，随着人类社会经济发展水平的不断提高，原始社会中极其松散的交易活动逐渐变得规范化、专业化，最终出现了专门从事交易活动的市场。市场的出现为广告提供了广阔的舞台，从此，传统广告摆脱了非常原始的状态，逐渐形成了新的风格。 国 外 部 分第一章 国外古代广告 第一节 上 古 时 期 原始社会解体以后，率先进入奴隶社会的国家 有埃及、中国、巴比伦