中外广告史第二章、鸦片战争到建国前的广告.pptVIP

第二章、鸦片战争到 建国前的广告 本时期广告媒介继续得到繁荣发展。霓虹灯和车船广告相当流行。广告路牌分布在铁路沿线和城市要道，穷乡僻壤也有油漆广告的踪迹。广告月份牌销量数以百万计。此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告等。其中占有重要地位的，是书籍广告的出现。 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 广告的艺术水平有了很大的提高，广告经营者已注意研究消费者的心理，追求广告的艺术性和实用性的结合。随着广告业进入到一个新的发展阶段，涌现出一批优秀的广告设计人才，形成了广告美术行业。 ????30年代被人认为是上海广告业的全盛时期，广告公司运作趋向专业化。 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 上海维罗广告公司及其作品 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 上海维罗广告公司作品 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 上海维罗广告公司作品 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 上海维罗广告公司作品 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 上海维罗广告公司作品 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 第三节、抗日战争至建国前的广告 抗日战争爆发后，上海广告业逐渐萧条，上海、南京、汉口的报馆相继内迁，多集中于重庆，继续刊登广告业务。我党报刊主要不以收取广告费为目的，而是为了宣传马列主义思想扩大党的政治影响，以服务于社会、服务于人民。我党主办的《解放日报》、《新华日报》、《人民日报》等也刊登各类广告。 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 我党主办的《解放日报》、《新华日报》、《人民日报》 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 抗战胜利后，原来一些停刊的报纸相继复刊，各种宣传媒介又活跃起来，商业广告逐渐恢复旧观。广告作用的制作更加讲究，彩色图画被引入广告作品。全国各大中城市普遍开设了广告公司或广告社，我国的广告业已经初具规模。 广告事业的发展推动了广告学研究和教学的开展，不少大学开设了广告课程，并有出国专攻广告的留学生。 解放战争期间，我党还利用广告与国民党展开英勇机智的斗争，扩大我党的政治影响。 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 第四节、旧中国的广告管理 ?广告管理指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等。 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 ?一、广告行政与法制管理：我国的广告管理发端于20年代的《民建法案》中。 30年代开始，国民党政府迫于各界的压力，对广告活动进行了少量的管理。国民党政府交通部电信局还对广播电台及其广告播出进行直接管理。但是，由于没有一 部正规严肃的广告管理法规，国民党政府对广告的管理是软弱无力的。在此情况下，国民党政府也在一些新闻和出版法规中，对广告的内容做了一些大略的限制。广 告事业总的趋势是走下坡路的，这些都说明了旧中国的广告法规管理是极不健全的。 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 二、广告行业自律：理想的广告管理体制是实行政府法制管理与广告自我约束 （即自律）相结合，又以自我约束为主的管理机制。广告行业自律是各个广告组织根据广告道德制订的行为规范，或同行业团体机构共同制订的广告公约。旧中国广 告行业自律，主要表现在报刊广告的广告业同业公会方面的自我约束。 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 早在1912年，“中华民国报馆俱进会”就通过“设立广告社案”，造成一种社会舆论，对 有不良影响的广告具有一定程度的抑制作用。1927年，上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，这是旧中国广告同业的最早组织。这类广告行业的自律， 在一定程度上缓和了同业之间的矛盾，促进了广告业的健康发展。 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 三、广告经营者经营管理：广告经营者是广告信息传播中的把关人。其经营与管理 的水平如何，直接影响着广告信息的质量，是减少不文明或虚假广告的重要环节。当时对于广告社、广告公司的经营管理基本无章可循，听任自流，而画家在广告公 司中的地位很高。 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 旧中国广告经营者的经营管理主要集中在报业的广告部方面。当时较大型的报刊广告部为了规范广告活动，往往设置内勤组（①按照广告刊价接洽 客户；②登记造表，开写广告收据；③编排广告版式。）和外勤组（负责外出四处招揽广告，这部分人较难管理，形成了广告中的不正当竞争）。广告管理还理应包 括企业的广告管理和社会对广告的监督管理，但因旧中国社会经济的状况还未达到一定的水平，工商企业和消费者个人对广告的认识和自我保护意识都很差，因此未 能形成有组织的活动，这些也就成了稚嫩的旧中广告管理业的缺陷。 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 今天的广告伦理和道德底线在哪里？ LOGO LOGO 中外广告史 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 第二章????鸦片战争到建国前的广告