传媒行业大趋势.pptVIP

1. 传媒产业的崛起 2. 我国传媒产业发展的几大趋势 3. 宏观经济与广告发展趋势 4. 网络媒体的盈利模式 5. 国外报业媒体发展的经验借鉴 1. 传媒产业的崛起 传媒产业的概念界定 传媒产业与文化产业、创意产业、信息产业的区别与联系 2. 我国传媒产业发展的几大趋势 (1)三十年以来最大的变化：市场化和商业化 (2)传媒产业快速发展，对社会贡献巨大，促进了社会与经济的发展 (3)全球性媒体迅速发展并参与到中国市场的传媒竞争，但效力仍然有限 (4)数字化媒体已迅速崛起，媒体形态发生结构性变化 (5)报业进入衰退期 2008年中国传媒产业细分市场规模 3.宏观经济与广告发展趋势 我国经济的平均增长率在未来十年将保持在7%左右，预计到2015年，广告的营业额将达到3014.435亿元。 广告的营业额占GDP的比重继续增加 中国经济总量预测（2008～2015） 未来十几年中国广告业发展预测：持续增长 中国广告营业额预测（2008-2015） 4.我国网络媒体发展现状 我国的网络媒体经过10多年的发展，其受众已经初具规模、收入快速增长，已经形成了新闻门户网站和各专业网站、传统媒体兴办的网站相互促进、共同发展的局面。我国网络媒体业还有很多市场空间亟待开发。中国网络媒体业尚处于“跑马圈地”的时代 根据最新统计数据，截至2006年11?月27日，世界的总网民数量为1,076,203,987，网民平均普及率为16.6?%，其中北美和欧洲的网民平均普及率分别为69.7%和38.6%；中国大陆IPv4地址数量约为9800万，位居全球第三位。 中国互联网络信息中心发布的第19次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2006年12月31日，中国内地网民已经达到1.37亿，其中宽带用户已经突破1亿，达到1.04亿，另外手机上网人数已经达到1700万人。中国网民总数占总人口比例为10.5%，其中北京市网民普及率首次突破30%；在中国5940万台上网计算机中，通过宽带接入互联网的计算机数为4120万台，中国使用宽带上网的计算机数在全部上网计算机中所占比例达69.4%；中国域名总数近411万个，中国网站数约为84.3万个，出口带宽256,696M，IPv4地址数9800万，都在继续稳定增长。 中国传媒产业的数量规模 受众环境正在发生变化（日接触时间） 中国传媒产业的最新发展 在对传媒产业结构重新界定的基础上，对2007年中国传媒产业的产值规模进行了测算。2007年中国传媒产业的总产值约为4811亿元，比2006年增长13.6％。 2007年传媒产业细分市场规模 2007年传媒产业结构比重 传媒产业各行业规模 图书出版是产值规模最大的门类，连续三年产值规模超过1100亿元。另外，电视广告、报纸广告、期刊发行、报纸发行等都是产值超过200亿的门类。 新媒体门类包括移动媒体和网络媒体均实现较快增长。2006年移动媒体总收入达到888亿元，2007年超过1000亿元；网络媒体2006年总收入为252亿元，2007年将接近300亿元。 测算方法 采用的测算方法主要是三种： 一是统计方法，即按照历年的统计数据，并参考各行业产值构成比例，推算出各行业的产值规模。 二是平均增长率推算法，即按照近期几年平均增长率，推算出最新的产值数据。 三是影响因素的回归分析预测法，即通过建立回归方程，利用历史数据对方程的系数进行估计，并利用估计出的方程和自变量，推算出最新的因变量数据。 我们以回归方程方法为主，同时利用统计方法和平均增长率推算法，对2007年的传媒产值进行推算。 2008年传媒产业市场规模预测 2008年中国传媒产业市场结构预测 1996-2006中国GDP总值及增长率图示 日本经济新闻的数字化战略 ◇报纸版面制作的计算机化（1978年） ◇提供新闻服务 数据库服务 日经Telecom NEEDS服务 Quicki 互联网服务 Nikkei Net Nikkei Net Interactive 手机电话信息服务 开展网络，广播电视等多媒体战略 日经集团的业务架构　　 数据库服务 　　合并经营　　　　　～股权公司控制4大部门～ * 清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心 * 清华大学新闻与传播学院 传媒经济与管理研究中心 传媒行业大趋势 赴日经研修 2008年中国传媒产业细分市场结构 2007年中国传媒产业细分市场结构 2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6％ 2008年中国传媒产业的总产值约为5440亿元，比2007年增长13.1％ 447245.5 2015 416042.3 2014 387016.1 2013 36001