奥地利萨尔斯堡.pptxVIP

萨尔茨堡 ——如何利用名人效应、音乐来发展旅游业 萨尔茨堡位于奥地利中部的萨尔茨堡州和德国巴伐利亚州的交界处，在德国慕尼黑以东150千米，在奥地利维也纳以西300千米。地处阿尔卑斯山北麓，南面是高山连绵，北面却是一马平川，最近的高峰是翁特峰（Untersberg），海拔1973米，距离市中心仅5千米。 萨尔茨堡 标签：奥地利第四大城市、莫扎特出生地、世界文化遗产城市、萨尔茨堡国际音乐节、 萨尔茨堡是奥地利共和国萨尔茨堡州的首府，人口14.5万（2008年），是现今奥地利辖区第四大城市，也是历史最悠久城市。萨尔茨堡因作为音乐天才莫扎特的出生地而享誉世界。每年因为旅游带来的收入约30亿元，占地区生产总值的25%（2008年，萨尔茨堡旅游局）。萨尔茨堡老城在1996年被联合国科教文组织列入世界文化遗产的名单。 节日剧院区 跃马池 学院教堂 主教官邸 萨尔茨堡要塞 莫扎特广场 教堂广场 大教堂 莫扎特故居 米贝拉尔宫 三位一体教堂 圣彼得修道院 米贝拉尔花园 萨尔茨堡——主城区功能分区及主要节地 商业空间：粮食街和犹太人街 公共活动空间：广场及教堂 宫殿群：以米贝拉尔宫为代表 居住空间 莫扎特文化的渗入——主城区同莫扎特名称有关的公共建筑 1.利用名人故居建设旅游观光景点 2.根据名人名事设立活动、节日：由于莫扎特对于音乐的重要性，因此设立有众多的音乐厅、展览厅 3.依靠名人效应，设立区域或国际性的重要活动：每年度的萨尔茨堡国际音乐节 4.设立有莫扎特牌巧克力，并成为小镇的重要产业之一 5.品牌性的影响力。萨尔茨堡小镇的官方网站上，即使用莫扎特的头像标志。 Mozart Matinéen Museum of Modern Art Rupertinum Mozart digital New Mozart Edition online International Mozarteum Foundation Haus für Mozart Orchestra and ensembles of the Mozarteum University Salzburg Intern. Summer Academy Mozarteum Mozarts Residence Mozarts Birthplace European Mozart Ways Mozartplatz Mozart Monument 在全市的900个功能建筑中，主城区的功能建筑共计300余个，占到了30%。而据不完全统计结果显示，主城区中以莫扎特命名的功能建筑就达有12个。 一、利用名人故居，形成旅游资源 开发莫扎特的出生地及故居作为核心旅游资源，并且按照高标准改建成为莫扎特博物馆，能够在游客游览的过程中，产生更加全面和丰富的影响。 二、城市遍布以莫扎特命名的建筑及公共节点，形成文化氛围 莫扎特纪念碑 莫扎特音乐学院 莫扎特雕塑 莫扎特广场 莫扎特人行桥 莫扎特咖啡馆 三、丰富的旅游产品类型，增加可参与性 莫扎特纪念品 莫扎特画册 莫扎特巧克力 莫扎特音乐会 莫扎特蛋糕 莫扎特周 四、深度开发名人效应中的部分领域，形成关联性产业 萨尔茨堡基督降临音乐节：11月28日-12月14日 萨尔茨堡夏季舞台艺术节 6月25日-7月5日 爵士之秋音乐节 10月22日-26日。每年在50个不同场地上演100多长音乐会。 萨尔茨堡文化日 10月15日-11月3日。主要上演歌剧、芭蕾舞和音乐会 莫扎特周 1月23日-2月2日 萨尔茨堡复活节艺术节 4月12日-21日 萨尔茨堡圣降临艺术节 6月5日-9日 萨尔茨堡Aspekte艺术节 5月14日-18日 萨尔茨堡每年举办的近4000场文化活动，已经形成音乐文化产业