国际广告公司.pptVIP

我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。 如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。 你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？ 我们的行业，就是创意。创意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。 与公司门面及财务状况相较，我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值观，热情与操守。 在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生高度兴趣。 在我认为，做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人。 占领市场必先占领消费者的心灵。 消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出现。 没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售。 太多广告努力不要超越人们的智商，结果落得无人闻问。 我发觉，写一则谈好广告的演讲稿，远比创造一个好广告来得容易。 在企划的过程里，我喜欢在伟大创意未知国度边缘冒险的感觉；但只要懂得利用事实为器，我们就有机会攻城掠地。 我认为，在人类历史中，只有一个人是不可或缺的，他就是亚当。 我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想--是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。 我们业务量的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。 伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。 我相信广告最大的危险之一，不在误导群众，而是让他们觉得要命地无聊。 广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。 在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。 即流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。 我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。 与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：「没有人故意犯错」。这个体认让我们集中心力寻求补救之道，而不让犯错的人感觉生不如死。如果这个人是块料，他的内疚会是最令他难过的谴责。 伟大的创意造就伟大的广告公司，而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。 要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意、看得有趣。 有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。 像我们这样规模的公司，很明显地，作业必须精密地分工，但这并不意味我们必须「本位化」。 就我所见，最大的问题就是要如何避免自己行径妄自尊大。 「伸手摘星」可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫。 我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。 我一直觉得广告是可能让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬。同时广告也是必须深思熟虑，全力以赴的行业。 认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就。 我倾听每个人讲话并一一记录，特别是对业务人员。因为，他们一直最接近人群。 我们组织机构的运作，不应该将那些「异议分子」及不依常规的非我族类排拒在外。 一个放诸四海皆准的事实-必须先做成朋友，对方才会听你的忠告。 如果你要写废话，也要写得像样，不要写得低俗。 文字，是我们这行业的利器。文字在意念的表达中，注入热情和灵魂。 坚持不让权宜之计取代原则，不让浮夸掩盖事实。 一个具有销售力的创意，基本上从未改变过，必须有吸引力与相关性。但是，在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。 高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度-这些事让你终有所获。 我唯一的警告是，公司的成长绝不能以正直为代价；我认为，正直是这家广告代理商的灵魂与前进的动力。 我学到去实践我所谓的-「建设性的不满足」。 我认为一个伟大的广告，是世上最美的事物。 一个真正的创意，拥有它自己的力量与生命。 坚持我们誓守的唯一真理-神圣的个人操守。 尽忠职守，勤奋工作，并且热爱、荣耀、相信自己的直觉。 我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。 好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的竞赛。 我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴-过去是，现在是，未来亦如是。 我寻找了解并熟谙如何做好广告的撰文与艺术指导人员，他们必须