广告语修辞材料.docVIP

笔者通过广泛收集广告语，然后进行分类整理，认真研究，发现其常用的修辞手法有：双关、顶真、押韵、回文、比喻等，具体的运用情况和效果将作如下分析： 1．比喻。 是常见的一种修辞，在广告语中运用得最广泛最普遍。 例如：①爱梦利，随身的绿阴。（防晒露）此则广告运用了暗喻的修辞，说明爱梦利的防晒作用如同绿阴般清爽舒适，让人从广告中寻到一丝清凉，从而对产品产生美好印象。 ②火一样的热情，波司登羽绒服。此广告语在创意时用了比喻的修辞手法，将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地比喻成“火一样的热情”，形象地将羽绒服的保暖作用，展现在大众面前，给人以亲切感。 ③彩蝶纷飞，多姿多彩。（手帕广告） ④我的第一张名片。（潇翔西服） ⑤长虹——中国人心中的彩虹。（电器广告） 2．双关。 在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物 （一）语义双关：利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟的效果。 例如：①聪明不必绝顶，慧根长留。（治脱发药水） “绝顶”在此语意双关。一层意特别聪明，另一层意思是头顶无发。用双关的修辞手法，含蓄幽默，使所述产品形象、耐人寻味。 ②买平安保险，平安之路就在你眼前。（双关） 此广告在创意时，用了双关的修辞手法，“平安”一词在这里是一语双关。一层含义指人的一生，是在平平安安中度过，一层含义则指买了平安保险，让你平平安安度过一生，这样会使大众感到平安保险的好处，从而产生踊跃购买平安保险的效果。 （二）谐音双关：利用词的同音或音近条件，使语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果。 例①好面子洁面乳，只许痘留５天。“痘留”与“逗留”同音，“逗留”意为短暂停留，极言时间之短。这句话既说明洁面乳的治疗对象－－脸上的“痘”，又说明了洁面乳的功效神速。“好面子”中的“好”字是一个多音字，“好面子”既可理解为“好（?ǎ?）面子”，又可以理解为“好（hào）面子”。这就使该广告又具有了双重意义，一方面说明了产品所能达到的功效：一定能使你脸上的“痘”消失的无影无踪，一定会给你留下一张好脸孔；另一方面，“好（hào?）面子”意为好脸面，怕做错事丢脸，也就说明该产品是货真价实的，是不会欺骗消费者的，是维护自己的信誉的。 另外，某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”与此有异曲同工之妙。 3、顶真 前一语句的后面部分做成后一语段的开头。 例如：①车到山前必有路，有路必有丰田车。这是日本丰田车的广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，且说明了丰田车在世界上的销路之广，音接、含蓄地表明了其质高性优的特点。 ②骆驼进万家，万家欢乐多。这则广告强调产品进入万家后的带来的欢乐，其销售面之广与受惠面之大完全相同，那么其功效不言自喻，真可谓“一辞格值千金”啊！ 这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆，顶真辞格自是“功”不可没。 4、引用 援引现成的成语、俗语等语言材料来表达。由于引用的材料为人们所熟知，因此更易于消费者理解和接受。 例①亲亲八宝粥，口服心服。“口服心服”既说明了食用方法，又说明了产品质量。 ②乘风电扇，蔚然成风。“蔚然成风”说明了产品质量。 ③车到山前必有路，有路必有丰田车。“车到山前必有路”说明了该车的性能。 ④某牙刷，一毛不拔。“一毛不拔”说明了牙刷的质量。 5．回文。 利用相同语句的循环往复来表现两事物相关的修辞。 例如：①万家乐，乐万家。说明了产品数量多，丰富了群众的生活，给大家带来欢乐；巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。 ②家家爱富家，富家爱家家。前一句写每家都喜欢“富家”，后一句写“富家”关心着每个人的生活，两者互相关心，使人感到一种温馨与关怀。 6、反语： 用说反话的方式来加强表达效果。 例如：①杉杉西服，不要太潇洒。 ②“天仙牌”电扇－－实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。 这两则广告幽默而风趣，让人在开心一笑中领悟到产品的质量。 7、仿词：根据表达的需要，改换现成词语中的一个字，以造成表达上的新鲜感。 例如：①白菊蚊香，默默无蚊。“默默无蚊”仿“默默无闻”而造。“默默无闻”常用来比喻不为名利，默默耕耘的奉献者。换一“蚊”字，形象地说明了蚊香的功效，同时也将该产品拟人化，令我们联想到这样一种情境：当你酣然入梦时，“白菊”在默默地燃烧着自己，散发着清香，而那些可恶的蚊子闻香早已逃得无影无踪。 ②桂龙咳喘宁，咳不容缓。“咳不容