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消费者行为理论 上一章我们论述了供给和需求如何决定价格，但没有说明需求和供给是如何决定的。需求产生于消费，供给产生于生产。因此，要说明需求与供给的决定就应该解释消费和生产。 消费是由消费者所进行的，而生产由生产者（厂商）所进行的。本章消费者行为理论和下一章生产者行为理论正是要分别说明消费者的行为决定和生产者的行为决定，从而进一步说明需求和供给。 学习要求和要点 消费者行为是指消费者为了满足自己的欲望而利用商品效用的行为。消费者行为理论的中心议题是：在消费者收入既定的条件下，如何实现效用的最大化。 效用是一种心理感受，消费者行为分析是一种心理分析*。西方经济学家使用两种理论来分析消费心理：基数效用论和序数效用论。而这两种理论又分别采用了边际效用分析法和无差异曲线分析法。 重点掌握：效用，边际效用和边际效用递减规律的含义；消费者偏好、无差异曲线含义；消费者均衡及其实现条件。 其他问题一般了解 消费者行为理论 第一节 效用论概述 第二节 边际效用分析 第三节 无差异曲线分析 重点：边际效用分析、无差异曲线分析 　基数效用论和序数效用论 1、基数效用 效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，效用的大小可用基数1、2、3---来表示，表示效用大小的计量单位被称为效用单位。-----用边际效用分析法决定消费者行为。 2、序数效用 效用作为一种心理想象无法计量,也不能加总求和,效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示,效用只能用序数来表示。 ----用无差异曲线分析法决定消费者行为。 第一节 基数效用论：边际效用分析法 一、效用、总效用和边际效用 效用：是指消费者从商品或劳务中得到的满足。它是一种心理现象，是消费者对物品的主观评价。 　效用具有以下特点： （1）主观性*； （2）因人、因地、因时而异； 总效用(TU)：消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中获得的效用量的总和. 假定消费者在一定时期消费的商品量为Q，则总效用函数为：TU=f（Q） 边际效用（MU）是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所增加的效用量。 边际效用=总效用的变化量/商品消费的变化量 MU= ? TU/ ? Q MU=lim ? TU/ ? Q=d TU/ d Q ? Q?0 举例说明总效用和边际效用 边际效用和总效用的关系：MU为正，总效用增加；MU为负，总效用下降；MU=0，总效用最大。 例题 假设某商品的总效用函数为：TU=14Q—Q2，最佳消费量。 二、边际效用递减规律： 边际效用递减规律：随着某一种商品的消费数量的不断增加，它所带给消费者的效用增量是递减的. 对边际效用递减有两种解释；一是生理或心理的原因；二是物品用途的多样性。 是指消费者把有限的货币收入分配到各种商品购买中得到最大效用的一种状态。 效用最大化时的状态成为消费者的均衡状态。在这种状态下，消费者既不愿意多购买，也不愿意减少购买. 研究消费者均衡的前提假设：1、消费者的嗜好既定（对各种物品的效用和边际效用既定）2、消费者收入既定。3、物品的价格既定。 均衡条件 在消费者货币收入固定的情况下，在市场上各种商品的价格已知的情况下，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与其相应的价格之比相等.。 均衡条件的数学表达式： P1X1 + P2X2 ….+ P n X n = M-----（1） MU1 /P1 = MU2 /P2 = ….. = MU n /P n = λ----（2） 其中λ代表不变的货币边际效用 （1）是预算约束，（2）表示在预算约束的条件下消费者均衡的条件。 消费者均衡的实现过程 当MU1 /P1 MU2 /P2时: 说明同样一单位货币，在购买商品1时所能获得的效用增量小于购买商品2所能获得的效用增量，因此，理性的消费者应该增加对商品2的购买，减少商品1的购买。 随着对商品2购买的增加，其单位货币所带来的边际效用递减，二者差距逐渐缩小，直至 MU1 /P1 =MU2 /P2，总效用不再增加。 用一元钱购买的商品1、2、3----n所带来的边际效用都相等，这时总效用最大，实现了消费者均衡。 消费者均衡的条件为 ：MU1 /P1 = MU2 /P2 = ….. = MU n /P n = λ 其中λ代表不变的货币边际效用 第二节 序数效用论：无差异曲线分析法 一、无差异曲线 定义：在收入和价格既定的情况下，两种商品或两组商品不同的数量组合，对消费者所提供的效用是相同的曲线。或者说，同一条无差异曲线上所有点的商品组合给消费者带来的满足程度是相同的。 效用函数：U=f（X，Y） U----一定的效用水平，X、Y-----两种不同商品的组合量。 图形 无差异曲线的特点（解释？根据三