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本资料来源 更多资料请访问精品资料网() 指导老师：李小曼 徐进波 学生：杨宇茜 游戏 广告 植入 探析 游戏时代的到来 游戏心理研究（游戏平台的多媒体性、交互性与沉浸性） 广告心理研究 游戏分类 IGA投放形式 IGA优势 游戏时代的到来 根据23次中国互联网络发展状况统计报告，网络游戏在重点群体中的普及率如下： 中小学生的69.7%，大学生的64.2%，办公室职员的60.6%，农村外出务工人员的55.5%，总体普及率为62.8%。 游戏心理研究 游戏设计师Chris Crawford将游戏动机分为： 幻想、探险（Fantasy/Exploration）； 蔑视指责（Nose-Thumbing）； 证实自己（Proving Oneself）； 社会润滑（Social Lubrication）； 锻炼（Exercise）； 需要承认（Need for Acknowledge）。 游戏动机 游戏平台的交互性与沉浸性 精致细腻的游戏画面 运用色彩、动画、音效等综合手段来实现头脑中的梦幻。使人达到身临其境的效果。 良好的配音和游戏音乐 游戏模拟各种奇特的、真实的声音，抒情的或者高亢的音乐，来帮助人们进入游戏环境和角色。 游戏平台的交互性与沉浸性 个性鲜明的游戏人物 游戏平台的交互性与沉浸性 有趣的角色设定