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电视广告制作 E-mail:３８１８７７５３３＠ＱＱ．com E-mail:３８１８７７５３３＠ＱＱ．com 品牌与商标的设计 ? 品牌长度与认知程度 品牌长度: 4个字 5-6个字 7个字 8个字以上 认知程度: 11.3% 5.96% 4.8% 2.88% 品牌长度一般为2个字 品牌与商标的设计 标志性 普及性: 易认、读、听、传、明、记 适应性：风俗习惯 艺术性：SONY公司：原名是东京通信工业， 是将SONNY（小宝宝）去掉一个“N” 合法性：国旗、国徽不能作商标 稳定性：不要时时变，否则不易记 ? 设计原则 品牌与商标的设计 效用命名：“田七”牙膏 产地命名: “青岛”啤酒 人物命名：“张小泉”剪刀 制法命名：“二锅头”酒 外形命名：“宝塔”糖 好兆命名：“乐口福” 品牌与商标的设计 译音命名： “KENT”键牌香烟 夸张命名: “神笔” 企业命名： “太阳神”生物键 形象命名： “小白兔”牙膏 数字命名：“555”香烟 色泽命名：“绿之韵” 电视广告制作 美 术学院　余东阳 电视广告 ? 特点 ? 摄制类型 ? 播放类型 ? 制作要求 ? 制作过程 ? 定位 ? 主题 电视广告 ? 创意 ? 结构 ? 故事版 ? 画面 ? 字幕 ? 品牌表现形式 ? 特技 ? 动画 电视广告 ?