现代出版选题策划要领.pptxVIP

策划组成员：韩雅倩 李孟哲 李秋美 陈文秀 周金霞 佟学欣 李洋 李昕 图书选题策划 新兴剧力量 新兴剧力量 一 选题介绍  二 选题的市场概况 三 选题的价值 四 图书的主要内容 新兴剧力量 五 六 相关宣传 七 书籍概况 八 章节目次 目标读者 选题介绍 第一部分 新兴剧力量——选题介绍 选题的中心围绕“网络剧”这一近几年来发展势头一路飙升的新兴力量。从虚拟与现实，背景与前景，制作与传播，市场与价值等多个方面介绍、分析在互联网+的时代大背景下这股新兴力量是如何一步步攻城略地，蓬勃发展的。 选题目的 网络剧的定义 网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。与电视剧一样，网络剧一般分单元剧和连续剧。网络剧与电视剧的区别主要是播放媒介不同。传统电视剧的播放媒介主要为电视，网络剧的主要播放媒介是电脑、手机、平板电脑等网络设备 新兴剧力量——选题介绍 网络剧是一个新兴的艺术品种，与荧屏电视剧不同的是，它可以由观众随意即兴点播，具有快速便捷的优势，因而深受年轻网民的青睐。随着时间的发展，网络剧和电视台同播的现象也越来越多，用户可以通过电视及互联网设备观看到最新一集的。网络剧最初始于网友自发拍摄的简单视频作品，随着制作规模的扩大，就成了网络剧。 网络剧由来 新兴剧力量——选题介绍 网络剧的特点 第一个特点是IP化，即热播的网络剧往往由其他IP转化而来，包括游戏、电影、小说等。2013年的大IP改编剧寥寥无几；而在2014年，小说IP改编的作品达到20个左右；2015年则达到40个，包括“10亿俱乐部”中的《花千骨2015》《盗墓笔记》、《暗黑者》等 其次，网络剧还呈现盈利通道多元化的特点。随着2015年付费剧时代的到来，网络剧打开了一个全新的盈利局面。《盗墓笔记》率先实现了先付费、再免费播的模式 此外，网络剧也开始呈现续集化的特点，注重对IP的延续性开发，以腾讯视频推出的《暗黑者》为例，该剧在第一季作为“亏本买卖”而存在，随后第二季通过品牌合作实现盈亏平衡，直到第三季摇身变为付费剧，实现了盈利的可能。 市场概况 第二部分 新兴剧力量——市场概况 1、网络剧百花齐放，新兴市场渐成气候     一句话概括中国网络剧的发展史：初现于2007年，崛起于2014年，爆发于2015年。 根据骨朵传媒（国内专业的网络剧数据分析营销平台）的数据显示，2014年是网络自制剧元年，全年制作网络剧多达205部，已经远超2007年到2013年间网络剧的累计制作量169部。2015年1-8月，全网共计上线网络剧225部，共计获得点击量130亿次（超过2014年的全年点击量125亿次）。 从体量上来说，2014年“网络自制剧元年”的上线量超越了前几年的总和，除了数量上的攀升，视频网站、传统影视公司、新锐制作公司等纷纷跑马圈地的现象也证明了市场对网络剧前景的看好 新兴剧力量——市场概况 2007年到2015年8月网络剧制作数量及全网播放量 新兴剧力量——市场概况 2、网络视频市场规模和用户规模逐年扩大     随着网络宽带、终端设备的优化，互联网、移动互联网逐渐普及；而近两年各行各业掀起的“互联网+”热潮也使得“三网融合”（电信网、广播电视网、互联网）不断升级。市场规模方面，2010 年至 2013 年，在线视频行业规模由 31.3 亿元激增至 135.9 亿元，年合增长率高达 63.1%，预计行业整体仍将保持良好增长态势；用户规模方面，2008年至 2015年 6月，我国网络视频用户规模由 2亿人迅速增至 4.61亿人，年复合增长率超过 12.7%。 另外，基于低消费、多选择、低精力投入的特点，网络视频已成为仅次于网络音乐的第二大休闲娱乐类应用。 新兴剧力量——市场概况 2010年到 2017年在线视频行业市场规模统计 新兴剧力量——市场概况 以网剧强大的市场号召力映衬选题的市场概况 首先，根据以上数据显示，网络剧正以迅雷不及掩耳之势蓬勃的发展着，在互联网+的时代大背景之下依托网络剧的庞大的市场后盾，我们今天的选题——新兴剧力量，便拥有超出平常的关注度。 其次，互联网+的蓬勃发展，科学技术的日新月异必然会倒逼传统视频播放体制的变革。变革的进行需要充分了解网络剧的内在发展动力，以及制作模式等，但市场上关于“网络剧”有关的报道，以及研究等未能形成一本逻辑严密体系贯通的书籍，因此选题如此在市场中具有号召性，以及前瞻性。 再者，网络剧成为流量的引领者，在智能化的今天，手机网络随处可见。人们在闲暇之余大多选择网络剧，追捧网络剧。但随着认知的深入，人们需要更加深入的人去了解网络剧的发展概况。消费者的求知欲吸引更大的市场。 选题的价值 第三部分 新兴剧力量——选题的价值 市场价值 引导价值 学术价