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第二十三单元 企业广告策划方法
·10/ · 上编 管理制度
第二十三单元 企业广告策划方法
一、广告企划流程图（见下表 — ）
! !
表 —
! !
市场分析
!
需求对象
! 本品牌企业形象
价格分析 # 消费心理 本品牌商品特性
! 本品牌商品地位
销售渠道
!
广告目的
!
广告策略 竞争厂牌广告策略
!
广告表现
!#$%’
()*
#(+,$.
-
$需求重点
第二十三单元 企业广告策划方法 ·%4( ·
二、广告公司一般作业收费标准
（一）作业人员组织
；
!#$
市场调查；
%
制作；
文案；
’
媒体。
(
（二）会议
定期会议。旺季每月 日开广告检查会议。淡季隔月
! %)*%(
%)*%(日开广告检查会议。
不定期会议。视情况由双方提出召开。
%
年度课题研究会议。配合贵公司年度预算提出。
经常作业检查会议。上述会议之后，由广告公司在隔日提出
’
会议记录作为作业执行的根据。
（三）广告作业项目及收费标准
专案作业：
!
（）市场基础调查资料。
!
（）市场调查。
%
（）团体面谈。
（） 或 。
’+,-./$0/ +1/$0/
（）个案专题研究。
(
（）收视率调查。
2
（）竞争厂商资料提供。
3
!广告量统计。
广告表现分析。
#其他情报。
·- · 上编 管理制度
（注）：、、、、项，基本上直接外付的成本由客户负担，视个
!#$%
案大小，酌收服务费。 、项，免费提供。
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