第五章 商品因素与消费心理(PPT 91页).pptVIP

第五章 商品因素与消费心理 主要内容： 5.1商品设计与消费心理 5.2商品名称、商标与消费心理 5.3商品包装与消费心理 重点与难点：影响消费者购买新产品的主要因素；新产品设计的心理策略；商品命名的心理策略；包装设计的心理策略。 学生掌握要点：掌握影响新产品购买行为的心理因素，熟悉商品命名的心理要求和消费者对品牌的心理作用过程，熟悉商标和包装的心理功能；掌握新产品设计、商品命名、品牌、商标及包装设计的心理策略。 第一节思考题 1.产品的基本功能和心理功能分别有哪些？ 2.新产品的含义和分类？ 3.试分析新产品购买者的类别。 4.试分析消费者对新产品拒绝接受的心理。 5.新产品开发设计的心理策略有哪些？ 6.论述新产品推广的心理策略。 导入案例——百事公司 在决定增加新产品来迎合消费者的口味变化后，食品和饮料业巨人百事公司每年在全球增加的新产品超过200种，从桂格脆麦片到佳得乐运动饮料，应有尽有。其总裁和首席执行官史蒂文.瑞芒得坚信创新是公司收入保持2位数增长的关键。“消费者需求有不断的创新，特别在日常生活中”。百事公司强调新口味和健康成分。它在美国成功推出了如Sabritas薯片的新产品，这为百事创造了1亿美元的收入。一年后，它在墨西哥的子公司通过开发propel运动饮料也取得了同样的成功。 5.1商品设计与消费心理 一、商品的基本功能 商品的基本功