第四章传播者.ppt

第四章　传播者 第一节　个人层面的传播者 个人层面的传播者研究，是一种微观的分析。它涉及传播者的角色、特点、权利、责任和赢得效果的各种自身因素。 一、传播者角色 传播者角色就是指处于一定社会地位的传播者依据社会对他的要求所表现出的行为模式。 传播者处于信息传播链条的第一个环节，是传播活动的发起人，也是传播内容的发出者。 二、传播者的特点 普通角色不专司传播，不以传播谋生，无需进行专门训练，其实施传播活动不受约束和管制。职业角色则专司传播，以传播谋生，接受专门训练，传播活动受行业约束。 ①传播者需经过传播教育的特殊训练，拥有一定的专业知识和专门技能，方有从事传播工作的资格； ②传播者须具备一定的专业理念、专业精神和职业道德、职业敏感； ③专门从事传播工作并以此谋生； ④从事传播工作有一定的职业标准和组织。 三、传播者的权利 1、报道权（the right to express）；象征性言论的表达； 2、批评权（the free expression of view）；同级党报不得批评同级党委；党性和人民性之争；只打苍蝇，不打老虎；打死老虎；打外地猴子； 重庆癌症晚期患者靠唱红歌挺过化疗.doc 中国人的一天.doc 老妈去世儿子为唱红歌拒绝送终.doc 3、专业保密权；消息来源保密权、密匿权、拒证特权； 4、安全保护权（战地记者的平民身份） 四、传播者的责任 权利和义务是孪生的 1、忠于事实，坚持真理； 2、遵纪守法； 3、尊重他人合法权利； 4、公共利益优先的平衡 五、传播者的赢效因素 1、权威性； 2、可信性； 3、接近性； 4、熟知性； 5、悦目性 第二节　媒介组织 纵观大众传播媒介诞生、发展、兴盛的全部历史，我们看到：各种各样的媒介组织活动从来就不是孤立的和单纯的，而是开放的和综合的，即它们既是政治的和经济的活动，又是文化的和公益的活动，并且经常依赖于不断变化发展的传播技术。因此，媒介组织的分析，应该是多角度和多层次的。 一、媒介组织的定义 媒介组织：专门从事大众传播以满足社会需要的社会单位或机构。 举例：报业概念解析： 1、报纸事业：政治属性； 2、报纸行业：社会属性； 3、报纸产业：经济属性 二、媒介组织与信源的关系 ???? 1、分离的关系； 2、合作的关系； 3、同化的关系。 三、媒介组织与受众的关系 ????1、 支配的关系； 2、 疏离的关系； 3、圈层的关系； 4、 服务的关系。 四、守门人和守门理论 守门人是指在大众传媒中可以决定什么性质的信息可被传播、传播多少以及怎样传播的人或机构。“守门人”一词最早见于库尔特·勒温的《心理生态学》（1943）一书，后来他在《群体生活的渠道》（1947）一文中重述了书中的观点。他的学生怀特将之应用到新闻领域，在1950年明确提出新闻取舍的“把关”模式。 怀特新闻选择把关模式 怀特（White）在《守门人：新闻选择的事例研究》(195O)一文中，对一家报纸的电讯编辑的工作进行研究时，验证和扩充了勒温的理论，揭开了“守门人”研究的序幕。怀特对该报电讯编辑接收到的通讯社(美联社、合众社、国际社)一周内的稿件选用情况的研究表明：(l)只有10％的电讯稿被选用；(2)电讯稿在内容上比例失衡，国际性政治新闻、全国性政治新闻和人情味、趣味性新闻占总用量的三分之二；(3)收进电讯稿比率和实际采用的比率大致接近。那么，电讯稿中有90％被舍弃、淘汰，其原因又是什么呢?怀特询问值班编辑得知有两大理由：(1)不值得登(占被舍弃稿的40％)；(2)已选登其他稿件(占被舍弃稿的60％)。在“不’值得登”的具体理由中，有许多为“主观”理由，即编辑个人认为不该登就不登，选择新闻的标准是个人的喜好和情绪。 把关人理论发展 何胥(Hirsch,1977)认为，怀特夸大了编辑的权限，而且其模式表明传播只有一个关卡和一位守门人。麦克内利在《新闻的国际交流中的中间传播者》(1959)一文中认为，在新闻事件与最终接受者之间存在着各种各样的中间传播者(守门人)，如驻外记者、分社编辑、总社编辑、报社电讯编辑等。巴斯在《使守门人概念更趋完善》(1969)的文中对以前的守门人研究提出了批评，认为最重要的守门行为出现在媒介组织内部，守门的过程应该分为新闻采集和新闻加工两个阶段。盖尔顿和鲁奇在《国外新闻的