《广告法》常见问题.pptVIP

广告法律体系 金字塔形的广告法律体系 一部广告法 一部广告管理条例 十几部行政规章 成百的规范性文件 其他法律法规中有关广告的规定 南方日报讯 （记者/李劼）广东省药监局近日发布2011年第8期《违法药品广告公告》，通报修正药业集团股份有限公司生产的颈腰康胶囊、陕西健民制药有限公司生产的久正消癌平片、内蒙古鸿茅药业有限责任公司生产的鸿茅药酒、广州陈李济药厂生产的舒筋健腰丸、陈李济活络止痛丸等多家公司药品广告违法。 其中，修正药业生产的颈腰康胶囊和内蒙古鸿茅药业有限责任公司生产的鸿茅药酒，均未标示广告中产品的批准文号，也未标示广告中广告的批准文号，陕西健民制药有限公司生产的久正消癌平片未标示广告中的产品批准文号，广州陈李济药厂生产的舒筋健腰丸、陈李济活络止痛丸也存在药品广告中批准文号未标示的行为。 7、其他法律法规禁止的内容 广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允许或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。 “劲霸男装”违法广告 “劲霸男装”原广告词为“入选卢浮宫的中国男装品牌”，现经过修改，广告词前已加上了“2003年中法文化年中华民族服饰展演”的背景交待。 * * * * * * * * * 《中华人民共和国广告法》常见问题讲解 二OO九年九月四日 《中华人民共和国广告法》常见问题讲解 二OO九年九月四日 常见问题讲解 《中华人民共和国广告法》 熟练掌握广告法，是法律的要求 也是市场的要求 序 广告是市场经济的风向标、度量计 是一项基本的法定义务，也是一项法定制度； 是广告市场发展的必然要求； 前提是熟悉、掌握广告法规 广告经营单位的审查责任 广告活动的四个环节、主体 设计 制作 代理 发布 广告活动的四个环节： 广告活动的三个主体： 广告主 广告经营者 广告发布者 有关广告的行政许可 1、广告经营许可。 事业单位、广电、报刊；有效期；延期 2、户外广告。 城管、工商 3、固定形式印刷品广告 a、医疗广告，省级卫生管理部门负责审查批准； b、保健食品广告。由国务院412号令设定。食品药品监督部门批准。 c、药品广告。由《广告法》、《药品管理法》设定。食品药品监督部门批准。 d、医疗器械广告，由《广告法》设定。卫生部门批准。 e、烟草广告。禁止在大众媒体、公共场所发布烟草广告，其他地方发布经工商部门审批。 f、农药、兽药广告，农业部门审批。 广告审查机关的审查  第一是证明文件是否真实、完备  合法广告的两个基本要求： 1、主体资格证明（经营范围）； 营业执照 医疗机构执业许可证（医疗美容） 广告证明文件 2、生产批文 药品 保健食品 特殊用途化妆品 医疗器械 其他 广告证明文件 3、广告批文 药品、保健食品、医疗、医疗器械、开放式基金广告的宣传推介核准 烟草、特殊用途化妆品、房地产广告 广告证明文件 4、有关内容的其他证明文件 有关专利、商标的； 有关获奖； 广告中使用他人名义的； 其他内容的证明文件。 广告证明文件 第二是广告内容是否真实、合法  合法广告的两个基本要求： 1、虚假的认定 广告所宣传的产品、服务不存在 广告宣传的主要内容与事实不符 广告内容合法 2、不得使用绝对化用语（最高级、国家级、最佳、极品、第一品牌） 　　国家机关名义 　　国旗、国徽、国歌 广告内容合法 3、广告中有赠送内容的，应当标明赠送的品种和数量 “买200送220” 4、禁止使用解放军、武警的名义发布广告 5、不得以新闻形式发布广告 6、不得贬低其他生产者、经营者的商品、服务 广告内容合法 我国广告法禁止贬低式广告 百事可乐、肯德基与麦当劳 活性水与纯净水（法院判决民事赔偿） 但允许客观公正的对比广告 沃尔沃与奔驰 贬低与对比 第三十七条 违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。 违法广告的法律责任 第三十八条 违反本法规定，发布虚假广告，