东财17春秋学期《营销策划》在线作业1.docVIP

一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 企业营销策划的总目标不是一致的，是以“为了企业更好地生存与发展”为目标。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 某食品公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 快速撇脂战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。（ ） A. 错误 B. 正确 11. 营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。（ ） A. 错误 B. 正确 12. 顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次 A. 错误 B. 正确 13. 年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。（ ） A. 错误 B. 正确 14. 技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。（ ） A. 错误 B. 正确 15. 企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ） A. 错误 B. 正确 16. 创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。（ ） A. 错误 B. 正确 17. 使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。（ ） A. 错误 B. 正确 18. 营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（ ） A. 错误 B. 正确 19. 不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。（ ） A. 错误 B. 正确 20. 灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。（ ） A. 错误 B. 正确 一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 企业营销策划的总目标不是一致的，是以“为了企业更好地生存与发展”为目标。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 采用追随战略风险很大。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 产品组合决策是企业对产品组合的宽度、长度、深度和密度等方面做出的决策。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。（ ） A. 错误 B. 正确 11. 营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。（ ） A. 错误 B. 正确 12. 营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。（ ） A. 错误 B. 正确 13. 营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。（ ） A. 错误 B. 正确 14. 实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。（ ） A. 错误 B. 正确 15. 营销