色彩在广告设计中的地位.docVIP

色彩在广告设计中的地位 广告设计构成的文字、图形、色彩三要素中，色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人 的效果。人们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果.并由此给人以色彩的整体印象.平面广告 设计的色彩或鲜艳明朗、或质朴素雅,这些色彩形成的不同色调,给人们的印象产生了广告色彩的总体效 果.总体效果的优美，有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较好的广告效果，因此在广告设计中色彩 在很大程度上决定作品的成败。 一、色彩与心理 色彩能影响人的情绪,广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感,如蛋糕上的奶油黄色 ,给人以酥软的感觉,引起人的食欲。所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。对商品色彩的恰当 运用,在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素。 色彩对人心理的影响体现为情绪和机能两个方面。情绪方面的影响体现为:人们会对某些色彩产生喜 爱、厌恶,从不同色彩关系中感受到的华丽、朴素、高雅、俗气等。这常常能影响人的情绪,并导致人在 行为上的不同反应。人对色彩感知的心理反应,不能一概而论,它因人在生活环境、生活经验、文化修养 、审美观念方面存在的各种差异而不相同。直接影响人对色彩感知情绪的因素众多,有人种、民族、宗 教、性别、地理、教育、生活等。色彩对人的机能方面的影响体现为:人们对不同的色彩和色彩关系会 产生不同冷暖、硬柔、强弱、轻重等心理感觉。这些感觉在不同的地域、人种、民族、性别和宗教、文 化背景的人群中,基本上是相似或相同的。这是因为长期以来,在不同地域、不同文化背景中生存的人, 有很多相同或相类似的生活经历而形成的。 二、广告设计中色彩的运用 从今天广告设计逐渐国际化的趋势来看，最新色彩发展趋势中的模式，将最终进入和极大影响到人们 生活的方方面面。色彩在广告设计中的功能价值体现在：鲜明性、认识性、写真性、情感性、审美性。 鲜艳亮丽的色彩有助于广告增大其注意力的价值，因为人的视觉神经对色彩最为敏感，彩色远比黑白更 刺激视觉神经，给人留下深刻的第一印象。在现代的广告设计中需要自由的寻找现代社会适当的色彩， 而且从中获取灵感，使色彩可以吸引或愉悦消费者的眼睛。借助于色彩的各种处理，人们可以认识识别 ，有助于创造个性需求，使人们加深对广告的印象留存。因此，色彩在广告设计中有着特殊的祈求力。 色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感。对于色彩的恰当运 用，在广告设计中是不可忽视的。色彩是把握人的视觉第一关键所在，也是一副广告表现形式的重点所 在，一副有个性的色彩，往往更能抓住人们的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让人 们产生不同的生理反应和心理联想。色彩具有很强的表现力，是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的 重要前提。 广告的成功与否，色彩的应用好坏是个至关重要的因素。广告色彩的功能是向人们传递某一种信息， 对广告的环境，对人们感情活动都具有深刻影响，使人们更易识别和产生亲近感。现在，色彩在广告宣 传中独到的传达识别与象征作用，已受到越来越多的设计师的重视。 要表现出广告的主题和创意。充分展现色彩的魅力,设计师首先必须认真分析研究色彩的各种因素。 由于生活经历、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应有所区别,人们有一定的主观性。但对色彩象 征性、情感性的表现,人们又有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中,设计师要把握好色彩 的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等等。色彩组调要保持画面的均衡呼应和色彩的条理性。广告画面有明确的主色调,要处理好图形色和 底色的关系。设计师要明确色彩定位。广告定位在突出标志时,要考虑企业的个性特征和企业的形象色, 通过色彩定位来强化公众对它的辨认,广告定位在突出商品时,就要强调商品形色。色彩传达的目的在于 充分表现绘画、对象的特征和功能,以适合市场审美,利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的视觉形象语言, 加深公众对广告的认知程度,以达到信息传播的目的。 三、广告设计中的色彩意义 现代平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的。图形和文案都离不开色彩的表现,色彩传 达从某种意义来说是第一位的。 在艺术发展的今天，色彩一直扮演着十分重要的角色。色彩具有影响人的心理、唤起人们情感的作用 。成功的广告设计都充分有效地应用色彩手段来吸引读者的注意，渲染、烘托广告的内容。一些令人难 忘的、绚丽新颖的成功广告设计作品，都与色彩的作用密不可分。如今的色彩已不只是一种视觉的、感 性的知觉形式，它更是一种观