湖州家纺市场调查报告.doc

　引言 一、调研目的及地点 受丝绸之路浙江家纺有限公司委托，湖州职业技术学院营销教研室组织市场营销专业1101班于201年月日日对家大型百货商场和4家大型超市的女性消费者进行了问卷调查调研目的是了解消费者购买家纺渠道、购买家纺考虑因素、家纺消费支出家纺品牌认知度、，等。本次调查结果为了解市场家用纺织品消费提供参考，以便，更好地满足消费者需求。等，发放问卷00份问卷数据采用进行处理按问卷各题有效选项计算结果。表4-1、4-2、4-3和图4-1显示被调查者个人及家庭基本情况统计，包括年龄、职业家庭月收入等。 表4—3被调查者收入分布 家庭 月收入 5000元以下 5001— 8000元 8001— 81000元 10001— 15000元 15000元 以上 人数 98 85 42 25 14 占比重% 37.12% 32.2% 15.91% 9.47% 5.3% ?　从年龄分布看，26-35岁被调查者（占%），45岁以下的被调查者占7%。 从职业分布看以企业职员、自由职业者、为主。这几种职业的被调查者占比接近%。从家庭月收入状况看，000元中低等收入为主，占被调查者的%。 　　、近年买过家纺产品所占比例高，大都为自用 问及被调查者“在近年里是否购买过家用纺织品？”，调查结果显示（见图4-），有%的被调查者表示“购买过”家纺产品，所占比重较高，“没有购买过”的仅为%，表明被调查者购买家纺产品的频率较高。（见图4-） 在问及“？”，调查结果显示（见图4-），有%的被调查者购买家纺产品是为“自用”；购买%，因“”购买的占1.18%。总体上讲，被调查者购买家纺产品自用， 对于消费者而言，因“送礼”、“婚庆”、“乔迁”和“装修”需要而购买家纺产品，均属于“事件型的消费”，占被调查者的比重小。这种消费的特点一是在日常生活中发生较少，遇到这种“事件”的周期较长；二是为“事件”而一次性购买量大，发生一次后，可以在一定时间内不再消费。表明人们购买家纺产品还是以日常自用为主。问及被调查者“？”，结果显示（见图4-）， 3、市场消费者对家纺产品总体印象好，对产品质量、价位和图案设计较为满意 问及被调查者“对目前市场上销售的家纺产品的认识？”，结果显示（见图4-），市场消费者普遍认为家纺产品“价位适中”、“材料好”；而选择“”、“可选择性小”所占比重低。还有一部被调查者认为家纺产品“”和“”。因此，被调查者对市场上销售的家纺产品总体印象较好，对产品的价位、材料等诸多方面较为满意。图案设计、品种 　　、更换和购买频率较高问及被调查者“近年来购买过哪类家纺产品？”，调查结果显示（见图4-），购买“”比重最高，购买“床单”、“被罩”所占比重；购买“”的比重居中；而购买“”、“枕芯”所占比重最小。是消耗品，易损坏，更换快，购买频率高。使用寿命较长，不易破损，更换较慢，购买频率较低 5、纯棉面料在家纺中占比最高，真丝、羊绒占比较低，亚麻和化纤最低 问及被调查者“近年来购买过？”，调查结果显示（见图4-） 通过面料与家纺类型交叉分析（见图4—11），我们发现，“纯棉” 在成套床品和被罩中所占比重、家庭年家纺消费支出在-1000元，中等价位容易被接受 问及被调查者“您的家庭每年购买家纺产品的消费支出多少？”，调查结果显示（见图4-1），有%的被调查者选择“501-1000元”，“201-500元”有%被调查者选择“1000元以上”%的被调查者选择“元”。表明家庭购买家纺消费支出在。 对被调查者“购买床上用品价位”（以四件套价格为准）调查结果显示（见图4-1），有%的被调查者时，选择价位在“200-3000元”，有%的人选择价位在“00-2000元”，仅有7.%和%的被调查者选择购买价“000-4000元”或“000元以上”的高档。总体上讲，“00-3000元”价位的更易被消费者接受，而“000元以上”的中高档价位消费者人群有限 8、大型家纺企业品牌知名度较高本次问卷调查共对个家纺品牌名称进行消费者认知度情况调查将被调查者品牌认知结果分为组，第一组为认知度超过20%的品牌，被视为品牌认知度较高（见图4-1）共有个品牌其中，品牌认知度最高，达%，其它依次顺序为；第二组为认知度超过1%的品牌，被视为品牌认知度一般（见图4-1）；第三组为认知度低于1%的品牌，被视为品牌认知度低（见图4-1）。 表4—16被调查者认知度超过15%的品牌 表4—17被调查者认知度低于15%的品牌 罗莱家纺为国内家纺行业上市公司，品牌知名度高。由于各种条件所限，仅有个品牌纳入了调查范围，没有纳入的品牌的消费者认知度并不一定没有另外，由于各品牌进入的时间不同，进入的商场不同，根据实际情况进行具体分析。 、以自我体验方式了解家纺产品的信息 在问及被调查者“了解家纺产品的信息渠道？”