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数字出版产品营销模式创新探究 　　[摘 要] 新媒体技术带来出版产品的消费环境和消费者的巨大变化，传统出版产品的营销逻辑已经不再适用于全新的数字出版产品。以用户需求为中心进行营销创新成为数字出版产品营销过程的必然选择，大数据思维、自媒体工具和虚拟现实技术以及更多新技术则为其营销模式创新提供全新的视野 [关键词] 数字出版 营销创新 大数据 虚拟现实 [中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2017） 03-0090-04 Marketing Mode Innovation of Digital Publishing Products Liang Jianfei （College of Media and Visual Arts，Suzhou University of Science and Technology，Suzhou，215009） [Abstract] The new media technology has brought a great change in the consumption environment of publishing products. Traditional marketing logic of publishing products is no longer applicable to the new digital publishing products. The marketing innovation of digital publishing products should take the user’s demand as the center， which is an inevitable choice. Big data， we-media and virtual reality as well as more new technology provide a new perspective for marketing innovation of digital publishing products. [Key words] Digital publishing Marketing innovation Big data Virtual reality 随着数字化技术对出版产业的不断重构，电子图书、手机报纸、网络新闻、网络文学、网络地图、数字期刊、数字音乐等全新的出版产品迅速地发展起来，并成为很多出版商们的重要收入和利润来源。大数据、云计算、人工智能、物联网、虚拟现实等新技术的实质性突破和集群式创新，也为这些数字出版产品的营销创造更多的新契机。技术的加速发展必然带来出版产品营销环境的巨大变化，如何实现数字出版产品营销模式创新，则是摆在出版产业面前的一项新课题 1 数字出版产品消费环境之变 当下的出版环境与二十年前的出版环境存在着本质上的差异。传统出版产业整体遭遇数字化浪潮的巨大冲击，每况愈下不容乐观：纸质报纸正在逐渐消失，实体图书前景堪忧，传统地图已经被手机地图取代；但数字化浪潮并没有降低人们阅读的兴趣和数量，每个人花在数字化阅读上的时间几乎是1980年代人们阅读时间的三倍 传统出版产品主要依赖于印刷技术，出版社能够快速、低成本、高效率地完成书籍、报纸、杂志、地图等出版物的复制和分发。但是即便如此，传统出版产品仍然存在着线性传播、受众同质、缺乏互动等弱点。随着个人电脑、智能手机以及更加多元化的电子设备的广泛安装和普遍应用，全球已有超过70多亿的数字屏幕终端被用来生产和消费文本、图片、视频乃至更高级的全息影像内容。同时，随着物联网技术和柔性屏幕技术的发展，全球范围内各种智能设备制造商还在以每年数以十亿计的速度生产出更加多元化的新的屏幕终端设备。屏幕种类和数量的增长，不断扩展着人们的阅读量和写作量，文字和图片不再像过去那样白纸黑字地固定在传统的物理纸张上，书写和阅读工具从纸笔变成数字设备，消费者的注意力也从传统出版物迁移到数字屏幕上，一个与传统出版业态截然不同的数字出版业态以智能屏幕为主要载体快速发展起来 可以说，数字出版是当前出版产业乃至整个传媒产业的前沿技术和重要趋势，是对传统出版和传统阅读的本质性重构，数字出版产品具有多样性、便捷性和互动性等多种特征。由于互联网、移动互联网以及正在形成的物联网基础设施的信息传播速度已经远远地超出传统出版人的想象，因此，出版商需快速捕捉用户需求和市场动向，并实时对此做出响应，这就对数字出版产业中计算芯片的计算能力、数字屏幕的显示能力、通信网络的传输能力以及营销机构的数据处理能力都提出更高的要求。随着新一轮科技革命的深化发展，大数据、