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新媒介生态下广播电视舆论引导工作创新路径探究 　　摘要：长期以来，广播电视以其公信力、权威性发挥着引领社会舆论的方向、传播主流文化的中流砥柱作用。新的媒介生态下，广播电视媒体要想更好地发挥舆论引导工作，就要唱响时代强音，做亮时政报道；展现传统优势，做精深度报道；做活网络报道，放大传播效应 关键词：广播电视 舆论引导 时政报道 深度报道 网络报道 长期以来，广播电视作为主流媒体，肩负着传达党的声音、反映人民意愿的作用，积累了较高的公信力和权威性，并由此产生了很大的影响力。即使在信息泛滥的今天，每当重大、突发事件发生之时，受众往往还是将关注的目光首先投向广播电视等传统媒体。因此，在传播场域中，不断强化广播电视的公信力和权威性，不断提升其影响力，巩固其舆论引导力，是广播电视的立身之本，也是应对新媒体挑战的重要之策。面对新媒体的强大冲击，广播电视必须不断探究舆论引导工作创新路径，使自己的公信力、权威性不可动摇，影响力不断扩大，从而巩固作为主流媒体引领舆论的地位 做亮时政报道，唱响时代强音 时政报道是广播电视新闻报道的重中之重，也是舆论引导的重要载体，更是广播电视权威性之所在。只有不断改进和创新时政报道的方式，才能适应和满足受众的需求，也才能发挥自己的权威性和主导舆论，从而在新媒介生态下巩固和增强自己的核心竞争力，不断提升影响力 一、要在关注现场上下工夫，在增强感染力上见成效。现场报道以其现场感强、声形并茂的特点把观众“带到”现场，使观众倍感亲切，产生参与感。但现在有些所谓的“现场报道”却并未真正利用这种优势去抓住观众，而是记者依照自己的“美学”要求摆布现场，或者减去一些原有的现场因素，或者增加一些新的现场因素，或者要求采访对象按照自己事先写好的内容照本宣科，使时空零碎、音响不当、内容虚假。这些都完全违背了现场报道的基本准则，违背了新闻真实性的原则。现场报道不能制造，不能无中生有。在纪念汤显祖逝世400周年活动中抚州广播电视台播出的《记者解密抚河灯光秀》，在灯光随着戏曲音乐节奏不停变幻闪烁的背景中，切入主持人的解说，并带出抚河灯光秀项目负责人的同期声，对抚河灯光秀项目进行详细介绍，整个新闻的展开始终处在灯光秀的音乐和背景画面中。新闻时长2分45秒，让人在心旷神怡中了解了灯光秀，体验了灯光秀，感知了灯光秀，犹如置身其中 二、要在精选角度上下工夫，在增强贴近性上见成效。时政新闻报道因多是大政方针、领导活动、会议消息，常常被受众认为千篇一律，可听性、可视性都不强。选择一个有趣的切入角度，以小见大，则可以增强贴近性，让受众感兴趣从而彰显其影响，实现引领舆论的目的。2016年8月20日，抚州广播电视台播出的《桔乡：生态发展积蓄绿色财富》不失为一篇贴近性强的好新闻。该新闻从报道南丰县桑田镇古城村明宇葡萄基地的收成入手，介绍了南丰县充分利用得天独厚的绿色生态资源，推动葡萄、蜜桔、白莲、蔬菜等特色农业的发展，让南丰县广大农民收获了丰厚的绿色财富。报道以小葡萄、小桔子、小白?为载体，较好地宣传了绿色发展的大理念。21日播出的消息《崇仁：黄花菜成农民增收的“黄金菜”》，角度选择也很好。新闻报道以不起眼的黄花菜变成农民增收的“黄金菜”为角度，将该县调整农业产业结构，搞好农产品深加工，促进农民增收的做法和成效生动地呈现在观众面前 三、要在通俗易懂上下工夫，在增强亲和力上见成效。时政新闻长期以严肃的语言和僵化的报道模式出现在受众面前，很难引起共鸣。增强亲和力才有利于吸引受众，才可能取得好的传播效果，也才可能提升影响力，占领舆论的制高点，起到引领舆论的作用。2016年8月23日，抚州广播电视台播出的一则关于治理超限超载的消息就极具亲和力，标题是《南城：向货车违规装载行为“亮剑”》。本来就是一条关于政府开展专项整治行动的一般性工作报道，用了一个目前受众熟悉的电视剧名称作标题，一下就拉近了与受众的距离，更能吸引眼球，使得一个本来容易让人忽视的一般性工作报道一下子就引起了受众的关注 做精深度报道，展现传统优势 深度报道是一种多角度、多侧面、全方位的立体报道方式。它系统而深入地反映重大新闻事件，聚焦社会热点、难点问题，对事实作出解释和分析，阐明事件因果关系，提示实质和深层内涵，追踪与预测事件发展趋势。新媒体态势下传统媒体是无法与网络媒体拼速度、拼广度的，但是加强解释深入剖析，多角度多侧面全方位详尽报道事件，则是新媒体无法与之抗衡的 一、要突出典型。典型报道是广播电视体现导向最为生动的形式，比起生硬的说教来，典型报道在宣传上更具体、更灵活、更有感染力。2015年4月8日，抚州广播电视台的《余虹：山城百姓心中最美的彩虹》，报道了资溪县公安局民警余虹，投身公安工作十九年来，以春风化雨般的温情服务践行着自己对公安工作的执着追求。从事出