行业电视广告配合宣传方案.ppt

* 模板来自于 / * 电视广告宣传方案 2015年8月10日 大 容 纲 CONTENTS 内 电视频道定位 电视广告受众 广告宣传策略 宣传要点解析 配合活动宣传 潜在客户影响 1 频道定位 地方性电视频道 地级市40家频道播出 2 广告时长 预定广告时长为30秒 播出时间为一年 3 频道特点 比较分散，仅以新闻、影视、经济、体育、娱乐等“粗放”划分 电视频道定位 受众分析 预计受众人群以学生和中高龄群体居多 地级市电视频道，所以受众以中等文化程度为主 女性群体居多,喜欢新闻、娱乐八卦、电视剧 养生，广场舞、打牌、音乐等娱乐活动 受众人群 文化水平 性别及收视习惯 兴趣爱好 广告受众分析 人群分析 收入/存款 足以满足P2P理财门槛需求 活动区域 家里、超市、学校、社区、医院、银行等其他公共场所 可能关注 安全、信誉、收益、灵活、便利和快捷 理财习惯 银行理财、炒黄金、互联网理财是趋势 接触的媒介 报纸、广播、wap网站广告、网络视频等 广告受众分析 初期阶段 广告上线后两月 中期阶段 广告停止前1月 预热阶段 前一周，后一周 后期阶段 总结分析时期 电视广告宣传阶段划分 广告宣传策略 业务联系：建立联系，充分资源，信用背书 通知下达：通过企业站点、邮件、内刊、RTX、电话以及视频会议等方式告知电视广告上线消息 有奖宣传、建议：内部员工必须通过观看网络视频或者电视广告等