汉字字体艺术·第五部分.pptVIP

第五部分 文字编排的形式法则 一 文字编排的基本原则 一 文字编排的基本原则 一 文字编排的基本原则 一 文字编排的基本原则 一 文字编排的基本原则 一 文字编排的基本原则 一 文字编排的基本原则 一 文字编排的基本原则 一 文字编排的基本原则 案例一 提高文字可读性 举例如下： 让你想表达的内容清晰，醒目。让阅览者一开始就可以明白你的意思 避免使用不清晰的字体，否则容易使阅览者产生反感和麻烦（除非你需要这种效果）   案例一 ：恰当选取需要的字体 案例二 注意视觉流向 人们的一般阅读顺序： 1. 水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流动的。  案例二 注意视觉流向 案例二 注意视觉流向 人们的一般阅读顺序： 2． 扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。 比如：扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。 案例二 注意视觉流向 这是一个带有图形的文字版面，也许你认为这样也不错了 但是,是不是太平淡了呢？改一下文字的位置和大小，效果又会怎么样呢？看下图 感觉到了什么吗？其实就是这么微妙，有时只是一点小变化，味道却不一样多了。 案例二 注意视觉流向 改一下看看，好一点了吗？ 对于大的字体,如果你照搬上面的做法，也许你会处理成这个样子，这样看起来字与字之间会比较松散 调整后是这样，看起来紧凑多了。字与字之间的对应关系也出来了 案例二 注意视觉流向 字体加大后，段落之间的距离也应该随之调整（在这里，小字体同样应用这一规则，不过是相反的） 比如，没有调整段落距离的时候： 调整后可以是这样： 如果有多个段落，就要注意更多的问题，比如主次和轻重，以及在内容表达当方面的重要程度等，看这个例子： 看看这个不错的版面处理 综合应用：封面设计实例（I） 在下面这个例子中我们将应用上面所说的规律和要求来完成一个平面作品的文字设计工作，一起实际体会一下文字在平面设计中的精彩应用。  作品要求：这是一个书籍封面的设计，书名是《野火寒烟》，属于自传体的小说。根据书的意境和要求，也是为了配合我们这个专题，我们先将底图准备好，底图的具体制作过程不再详细叙述。 综合应用：封面设计实例（I） 根据封面设计的常识，我们知道：应该出现的文字包括:书名、作者名、出版社名、日期、引子、联系方式和部分根据调节需要而增加的小文字元素。 这是没有仔细处理的字体版面。显得比较混乱。视线也容易迷失。观看时容易产生迷惑。下面开始调整。 综合应用：封面设计实例（I） 首先根据主次的关系将字体的大小进行调整，并对文字的位置做初步的调整。然后，根据视线的流动顺序做进一步的调整，以更好的引导观看者。如图 综合应用：封面设计实例（I） 因为版面是横幅式，所以可以将主要内容：书名、作者名的排版格式调整成竖式。 此外，降低次要元素在版面中的鲜明度。即视觉印象的先后知觉顺序，同时对部分文字的位置做微调整。如图： 综合应用：封面设计实例（I） 现在对文字的字体部分再次进行调整，同时对一些其他次要的文字元素进行调整、增减。 先把字距进行调整，同时就要对其他文字的字距、大小、位置和字体进行调整，以保持完整统一的效果。 　　 综合应用：封面设计实例（I） 现在的感觉是文字的表现能力较弱，还没有足够的力量表现主题的内容和感受。现在就需要发挥创造性了。这里决定对书名的字体进行重新设计，同时注意不要影响其他的文字元素，适当增加文字字体的大小、透明度和颜色的变化，进行图形化的处理方式以增加趣味性。这些修改完全由设计者自己把握。 * * * 一、文字的适合性 信息传播是文字的最基本的功能，本身具有诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的。 创意文字的视觉形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣…… 根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计