第三章种子市场调查方式技术总结.ppt

第三章 市场调查方式 本章学习的要点： 理解各种市场调查方式的含义及特点；了解不同市场调查方式的适用范围及使用条件;掌握各种市场调查方式的使用方法;辨认各种市场调查方式之间的异同点。 市场调查组织方式 普查 全面市场调查 报表制度 市场调查 典型调查 非全面市场调查 重点调查 抽样调查 一、典型市场调查的特点 1、 专门性 2、 非全面性 3、 选择性 4、 代表性 二、典型单位的选择 1、选择的依据 2、选择的数目 某县农民家庭彩电需求测算表 3、选择的方法 ① 取中选典 ② 划类选典 ③ 解剖麻雀式选典 三、典型市场调查的运作程序 1、提出典型调查课题 2、确定典型调查方式 3、制定典型调查方案 4、抽取典型样本 5、正式实施调查 6、调查结果处理 四、典型市场调查的应用 1、市场定性问题的研究 ① 研究市场的新情况、新事物、新问题。以揭示它们的典型意义。 ② 总结经验教训。以便吸取成功的经验，找出落后的原因。 ③ 研究消费者的消费心理、动机、行为、偏好等，以求为潜在的理由和动机求得一个定性的理解。 2、市场定量问题的研究 ① 利用典型调查的数据来验证全面调查数据的真实性。 ② 利用划类选典的办法测算农产品的产量，以研究农产品供求变化。 ③ 利用划类选典的办法对生产经营者的供产销进行调查研究，以求利用典型样本的数据推断总体的数量特征。 3.3.2非随机抽样方法 3、配额抽样：与分层抽样有相似之处，不同之处在于分层抽样中各类子样本是按随机方法抽取，配额抽样则采用方便抽样或判断抽样方法抽取。 3.3.2非随机抽样方法 4、滚雪球抽样：通过少量样本单位以获取更多样本单位的信息。 适用于样本比较难以获得的情况。 5、固定样本：把抽样选定的消费者样本固定下来，对其进行长期持续的调查。 好处：资料准确性高，回收率高。 3.5.2确定样本量大小的方法 1、理论方法 见书P87-88 理论方法对于市场调查来说往往用得较少。 例1：某地有职工家庭9500户，组织一次电脑需求抽样调查，先抽取50户进行探索性调查，调查结果平均年需求量为8台，总体方差为18，如要求允许误差不超过0.4台，把握程度（置信度）为95.45%，试采取重复抽样数目公式计算出必要的样本单位数。 需样本量450户 3.5.2确定样本量大小的方法 3.5.2确定样本量大小的方法 例2：调查主题是：估计最近90天内曾在网上购物的所有成年人的比例。要求可接受的误差范围为2%；置信度为95.45%；一年前的一次类似调查中，有5%的被调查者表示最近90天曾在网上购物。试用重复抽样数目公式确定必要的样本量。 需样本量为475 3.5.2确定样本量大小的方法 2、经验方法 在市场调查中，同于面对的总体及总体的异质性较大，一般都要抽取大样本（即大于50），样本规模在50-5000之间。 调查对象是小总体，样本量可在200-250之间。 调查对象是大总体或复杂总体，样本量可在2000-2500之间。 作业 1、影响样本量大小的主要因素有哪些? 2、一个生产某种袋装食品的公司，想要了解其目标消费群近3个月购买其产品的平均数量（以袋为单位）。先作小范围的调查，得知平均购买数量是4.2袋，总体方差是5。如果要求可能的误差不超过0.2袋，可信度为95%，那么需要的样本量是多大？ 作业 3、某市空调经销商为了估计该市居民家庭空调的普及程度而进行了一次市场调查，如果要求估计的误差范围不超5%，可靠程度为95%，根据一次小范围的调查了解到该市的居民家庭空调普及率为25%。问此次调查需要抽取多少户家庭？ 4、见书P93第8题 200 合计 50 低 110 中 40 高 人数 收入 200 合计 60 其他 60 机关事业人员 80 工人 人数 职业 合计 低 中 高 合计 其他 机关事业人员 工人 职业 收入 3.00 u 0.9973 3.00 2.00 u 0.9545 2.00 1,96 u 0.9500 1.96 1.50 u 0.8864 1.