包装设计实训第二章的.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;方 法 篇; 对于包装，找对设计的方向很重要 全新的产品 原产品的更新换代 充分了解消费者的需求，对市场了解。构思--设计--设计分析 核心----视觉传达;杜邦公司的营销人员经过市场调查发现：63%的消费者是以商品的包装和外观设计为依据进行购买决策的。 由精美的包装而吸引购物的通常超出他们预算的45%，这就是著名的杜邦定律。;(1)市场调研 包装是否具有销售力，是与产品内容、消费群以及销售地点紧密联系在一起的。 了解产品的内容:外形特征、材质. 了解产品类型:是食品、化妆品、五金还是文化用品； 了解档次:是属于礼品档次还是… …； 了解产品价格定位、企业发展、产品知名度与同类产品比较，新老产品等。 了解产品的消费群:包括其特定年龄层、性别、职业、文化层次以及民族等。;市场调研活动的程序包括以下几点(重要） A.确定市场调研的目的 有的只是改良或扩展— 为什么要进行改良? 改良的方向? 方法与成功的可能性?;B.选定市场调研对象与内容 调研内容一般包括： 1、市场的特点与潜力 2、竞争对手与产品等方面 3、消费者的基本情况:年龄、经济收入、文化教育等。 4、市场相关产品与自身产品的基本情况:品牌形象与知名度、好感度、信任度，价格、质量、销售方式，包装的优劣。;C.实施市场调研 最常见的调研方法--调研问卷 从理论上讲，调查的人数越多，调研的结果就越具有客观性。也可以采取主观观察，这主要是从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，并搜集资料。;D.总结市场调研结果 对调研进行消化总结， 并根据需要写出调研报告。;(2)设计定位 选择出最佳的设计方案 发达国家提出设计思想定位，即：;B.产品定位 a.产品特色定位 b.产品功能定位 c.产品产地定位 ;C.消费者定位 a . 地域区别定位 城市、乡镇、、国家、种族、民族特点。 b.生活方式区别定位 文化、年龄、职业 c.生理特点区别定位 ;(3)包装设计策略 企业通常根据不同的市场营销要素而采取相应的包装策略，主要的方法有以下几种： A.系列包装策略 B.等级化包装策略 C.便利性包装策略 D.配套包装策略 E.随附赠品的包装策略 F.更新包装策略;A.系列包装策略 同类产品，在包装设计上采用相同或近似的视觉形象设计。 B.等级化包装策略 包装制作----简洁便利;C.便利性包装策略 人性化 D.配套包装策略 带动销售;E.随附赠品的包装策略 F.更新包装策略 新焕发生机----锦上添花;G.复用包装策略 H.企业协作的包装策略; 进行市场调查并进行分析。 选定某样商品作为调查对象，进行市场调查，并对此包装的改良提出新的设计定位及理论依据，制定重新包装的策略。;第二节：纸盒包装结构设计; 包装的结构设计必须满足包装的功能，在此前提下，就产生了便于保护的包装结构、便于展示的包装结构和便于使用的包装结构。; 包装纸盒一般情况下都是以折叠压平的形态制造出来。这是纸盒包装的特点。;(1)纸盒的尺寸 包装的尺寸非常重要。纸盒尺寸要使产品放进去适合，如此就安全可靠了。 纸盒的长、宽、高又如何确定？ 盒子开口的那部分，应该是长，接着是宽，真正盒子放置物品的厚度或深度才是它的深。当然也会有例外的情况，不过绝大多数是如此计算的。（P42);(2)各种折合线的样式及功能 一个纸盒的组合是靠折合线来完成的，不同的折合刀模，产生不同的折合线，也有着不同的用途。适当、正确地使用折合线，能使盒子更容易达到最高品质。;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;(3)国际标准中小型反相合盖纸盒 A.纸盒的长度，即纸盒的开口处，也就是纸盒的第一个尺寸。 B.纸盒