百事可乐VS可口可乐123.pptVIP

目 录 百事可乐与可口可乐的来历与背景 不同的产品策略 不同的价格策略 不同的包装的差异 不同的促销策略 不同的发展策略 不同的产品策略—商标颜色 百事可乐则选了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“Pepsi Cola”，蓝色在白底的衬托下十分醒目，呈活跃，进取之态。蓝色是精致，创新和年轻的标志。百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。 三 、不同的价格策略 六、不同的发展策略 百事集团实施多元化发展策略，他旗下的品牌包含有饮料、食品、食品服务、运输和体育用品等方面。 饮料主要是软性饮料和果汁 运输主要是向国内外运送家庭用品、消费者用品和工业用品。在国内外有1200个机构处理运输业务。 饮食服务主要是经营快餐馆 可口可乐横向发展战略 可口可乐的横向发展策略，没有涉及 其他的行业，而显然百事 可乐的多元化更占优势。 可口可乐旗下的品牌： “天与地”是可口可乐公司在中国发展起来的一个品牌，是中外合作的结晶，包括茶和矿物质水两个产品系列。 “酷儿”是可口可乐家族里又纯又真的小孩，就象它爱喝的果汁一样。 “阳光”青春闪耀时，阳光新一代。那些 酸酸甜甜的成长点滴，就象这阳光冰爽 果茶，有滋有味，难以忘怀。 “雪碧”喜不喜欢，晶晶亮透心凉？ Sprite 原是“可口可乐”广告上小孩的名字Sprite 男孩在广告中展现灿烂的笑容， 头戴“可口可乐”瓶盖型帽子， 促销“可口可乐”。 “芬达”绝对是二次世界大战期间的喜。 “醒目”果味汽水。 “果粒橙”带果粒果汁 * * vs 营销101 第六组 一、百事可乐与可口可乐的来历及背景 世界上第一瓶百事可乐 于1898年诞生于美国， 距今已有112多年历史， 比可口可乐晚了12年。 它的味道同绝密的可口 可乐相近，于是便借可 口可乐之势取名为百事 可乐，成为最受青年人 喜欢的新一代可乐。 世界上第一瓶可口可乐 于1866年诞生于美国， 距今已有124年的历史。 它以不可抗拒的魅力征 服了全世界数以万计的 消费者消费者，成为 “世界饮料之王”，甚 至享有“饮料日不落帝 国”的赞誉。 百事可乐和可口可乐同属于饮料界巨头，并且有着比较悠久的历史，彼此互为劲敌。相互竞争达百年之久! 二、不同的产品策略—品牌理念 百事可乐的品牌理念：“渴望无限”。倡导年 轻人积极进取的生活态度， 寓意是对年轻人 来说，机会和理想有着无限 多的空间，他们 可以尽情地遐想和追求。 可口可乐的品牌理念：“要爽由自己”。也倡 导积极乐观的生活态度。代表年轻人追求快乐， 自由，激情，和一种生机勃勃的生命力。 从“红”“蓝”给产品进行定位 代言人：周杰伦，古天乐，蔡依林，F4， Rain，姚明，谢霆锋，贝克汉姆， 安立圭，李小鹏 代言人：李宇春，刘翔，潘玮柏，SHE， 裴勇俊，章子怡，朴元淑 形象描述：很有竞争力；市场定位比较 适合年轻人；新一代年轻化的代表； 唯一能与可口可乐竞争的品牌；大 有作为；后来居上。 形象描述：有实力的；广告不错；国 际化；一成不变；历史悠久；口 碑好；品牌多；规模大；市场全 方位；市场占有率高。 产品评价：青少年口味，没有激素， 和可口可乐口味相似，价格合理 产品评价：清爽，有点甜，汽足 个性感受：欢快，青春，活波，时尚， 新鲜，活力，新一代 个性感受：快乐，沉稳，活力， 富有浓厚的历 史意义 文化符号：蓝色，祝愿，百事流行鞋， 体育运动 文化符号：红色，国际品牌，碳酸， 美国文化符号 可口可乐选用的是红色， 在鲜红的底色上印着白色 的斯宾塞体的草书 “Coca-Cola”字样，白 字在红底的衬衫下，有一 中悠然的跳动之态，草书 则给人以连贯，流线和飘 逸之感。红白相间，用色 传统，显得古朴，典雅而 又不失活力。 百事可乐与可口可乐商标的对比 商品的图标是商品带给 人们的第一印象，是一 个产品的文化符号。 百年来百事可乐的图标 一直在变化，而可口可 乐的图标一直没有变过， “新一代”和“经典” 的特点显而易见。 百事可乐价格低，量多。无论广告怎样精彩，价格上的优势永远能够得到胜利。 百事策略：永远比可口可乐在容量上多一点，永远陈列在可口可乐的旁边并努力比它多一些陈列空间，永远比可