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全新的IP方案 目　录 市　场　分　析 IP市场五雄争霸 国内IP业务巨头市场占位 国内固话IP业务市场 国内移动IP业务市场 中国移动IP业务现状 消费者眼中的IP 消费者眼中的IP市场（固话） 电信IP——质量最好的IP 网通IP——国际漫游的IP 通达城市最多 (150个国家和地区) （国内大部分县级以上城市 新兴的公司 国际开通200多个国家和地区) 网络支持强大 通话质量最好，大公司的IP 品牌档次 较高 联通IP——最便宜的IP 吉通IP——任何地方都可以买到的IP 通话质量较差 通达地区少 高峰时期接入率较低 （国内开通115地区 通达地区较电信少 国际开通190个国家和地区） （国内开通238地区 费用合理（以秒计费） 国际开通137个国家和地区） 通话质量高，掉线率低 （专线接入） 大公司的IP 小公司的IP 消费者的购买行为 竞品传播策略 竞品传播策略 竞品传播策略总结 策略性思考 策略性思考 策略性思考 传播策略 PR促销策略 配合全年不间断的海浪式攻势传播策略 PR促销策略 宣传口号 更方便的固话IP，一次拨号随心打 移动、固话一齐打　 　　　　省钱、省心省到家 电视广告创意一 电视广告创意二 平面创意一 平面创意二 平面创意三 宣传口号 整合IP新形象——全新的IP 广告名称：IP电话——全线出击篇 广告长度：30秒 客户：中国移动 规格：胶转磁 音乐风格：节奏鲜明 画外音：移动IP全线出击 纯净背景。 一个人一身短打扮，抬腿、踢腿、出拳…… 漂亮的快拳，让人目不暇给，刹那间无数动作已经一晃而过。 气势如虹，刷地，蓝色的星光闪动之中， 移动IP接入码“17951”“17950”和“17200”均在其中闪过 画外音： 简单方便直接拨号，全新IP快快打 背景换色，同样是纯净背景。 一个人潇洒的舞动着大刀，瞬时之间他手中的兵器换成了棍，一转眼又换成了双剑…… 兵器不停的变换，动作依然潇洒顺畅，这人简直是十八班武艺样样精通， 所到之处呼呼生风，烁烁绿色的星光迸现“17951”“17950”和“17200”。 画外音： 各取所需形式多样，各种IP你全打 背景换色，同样是纯净背景。 一个人闭目凝神，气沉丹田，在缓缓地、慢慢地打着太极拳。 缓缓地，他伸展双臂。 他慢慢地平推双手。运功在手，呼呼做响，气流所及之处闪烁着蓝色的星光。 他的眼睛精光一现。左手平稳外推，右手慢慢推进。 手上闪动着银色的号码“17951”“17950”和“17200” 画外音： 资费低廉全新服务，移动IP你慢慢打。 “17951”“17950”和“17200”渐渐变大，武动的人渐渐隐去 “17951”“17950”和“17200”旋转着 变成“17951移动IP”字样和“IP记帐卡”及“IP充值卡”的样子 画外音：中国移动IP 网络覆盖范围广 畅通无阻 黑屏 字幕： 17951 移动IP移动打 17950/17200 IP记帐卡 又打IP又上网 17951 IP充值卡　固话IP直接打 推出广告语 移动新IP　完全IP新观念 中国移动通信 IP 主题 - “朋友与家庭”打折促销活动 - “企业的朋友” - “最好的朋友” - 伸出手去帮助消费者与他人保持联系 创　意　表　现 广告名称：移动IP1795——动与静篇 广告长度：30秒 客 户：中国移动 规 格：胶转磁 故事描述 光怪陆离的光雾中，奇异神秘的如《风云》中的幻境，两位俊朗的弱冠少年对峙而立。 特写：一位少年身前有一部固定电话悬在空中，另一位少年手中拿着一部手机。 在两人头顶出现五个飞速翻滚的数字，随着拿手机的少年按动手机按键，五个滚动的数字依次停在“1”、“7”、“9”、“5”、“ 1”五个数字上。 五个数字刚一出现，拿手机的少年立刻围着对面的少年急速旋转起来，头上的数字又开始滚动起来。 在急速飞旋而出现的幻影中，发出手机少年的声音 旁白：想移则动 而这时中间的固话少年拿起固定电话话筒，轻巧的拨了五个号，头上滚动的数字再一次停在“17951”。 固话少年口中轻轻说出：“ 旁白：欲静就止 出现17951的数字、17951固话充值卡。 画外音：17951 　　　　移动、固话一齐打　 　　　　省钱、省心省到家 推出中国移动标版。 广告名称：移动IP