公关策划白沙品牌整合营销传播方案.pptVIP

* * Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 七 电视媒体运作思路 地方影视媒体： 1、应该看到，央视的收费使高密度的黄金时段投放上有一定的限度，且不少地方卫视在广告段有截播现象。 2、为提高有限资金的利用率，发挥投入产出最大化之效，根据市场的需求，可在地方卫视投放一定的广告，予以补充配合。 3、地方媒体广告内容包括两部分：一是集团品牌形象；二分品牌影视广告，如金世纪、喜长沙，特别是金世纪，在市场铺货到达一定的情况下，最好投放电视广告（不一定要大量投放，但可根据预算做到相对时间的密集程度）。 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 八 公关与赞助思路 2000年，白沙品牌的公关与赞助得到初步规整。 具体表现在： 1、活动的对象与数量有一定的控制； 2、对公关或赞助活动的推广不在停留在“喊名”的的方式上； 3、活动的针对性得到加强；两者之间的相关性明确； 4、活动宣传质量有一定的提升，品牌的相关元素（名称、标志、广告语和色彩）通过活动得到传播；并且有一定的理念相关性挖掘； Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 八 公关与赞助思路 继续规整，发挥对象体的扩散影响力。 有待改进的几点： 1、有预见，不能只等着上门拉赞助； 2、有准备，事先规划好品牌可行的方案； 3、相关性更明确； 4、不能停留在贴标签的形式上，进一步通过活动传播品牌的理念与内涵； Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 八 公关与赞助思路 活动对象及内容规划： 集团品牌与白沙香烟总品牌：企业新形象（现代、实力、飞翔）、社会公益、企业文化与追求；如白沙文化公园、特技飞行、大型市政工程、大型电视艺术节； 金世纪：政治、经济、文化、社会主流思潮名人论坛； 银世界：现代生活个性化、时尚化的节目。如时装、艺术等； 精白沙、盖白沙：城市老百姓或普通人所关注的问题，如市井话题、城市新邈、社会传真等； 喜长沙：农村人比较关注的现象，如乡村发现等； Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 九 户外广告规划 预计户外广告的三种类型： 1、白马侯车亭：遍布全国各地一级城市的侯车亭户外广告； 2、交通要道口：城市（镇）内或市郊主要交通要道口的户外广告； 3、机场：以机场为依托的各类户外及机场室内宣传媒体； Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 户外广告规划 九 白马侯车亭： 1、因其全国性的地面覆盖率，建议该类户外广告以整体品牌形象推广为主； 2、若因当地政策法规所限，不能直接宣扬品牌主张和企业名称，可间接地利用公益广告推广品牌； 3、产品广告：考虑到市场的需要，在产品推广需要充足支持的情况下，如当地政策无限制，可投放产品广告，但，在一个地域内的同一时间段内，产品广告不能与品牌广告平均共存。好的办法是，如出现这种情况，产品广告应占绝大部分比例； Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 户外广告规划 九 公益广告表现思路： 1、公益题材：一定要有极强的社会感召力，如环境保护、社会道德、家庭教育，人文形态； 2、表现立意：在上即要表达公益本身的主题，同时，要求观点创新，又要将将公益内容引申到“鹤舞白沙，我心飞翔“的核心的核心理念上，即“梦想在心中，创造在手中”； 3、因地制宜：公益的题材和表现要符合发布当地的社会背景和区域文化，要抓住的题材进行发挥，做到“公益本地化”。 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 九 户外广告规划 交通要道口： 1、在中心城市的交通要道口，以整体品牌推广为主，建议不做分品牌广告推广，以要出现长沙市的现象，一个区域内几个牌子的广告，消费者看了后不明不白； 2、而在一些二、三城镇，可做中低档产品广告，如盖白沙、喜长沙； Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 九 户外广告规划 机场： 机场是香烟广告传播的一块重要阵地，近年，国内知名品牌如红塔、大红鹰在机场大行其道，对品牌贡献不可小视。 金世纪上市两个月来在机场的表现充分说明了机场对宣传和销售的价值。 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 八 户外广告规划 机场的特点： 1、目标人群的特定性（层次相对较高）； 2、人流的广泛性（来自各地、又快速流向外地）； 3、购买的冲动性； 另外，机场媒体价值尚未完全开发，性价比相对较低； 机场广告以总品牌广告和高价位产品（金世纪、银世界）为主，尤其是后者，要全国、全面规划。 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 十 售点建设思路 核心观点： 1、把售点建设提到品牌推广战略性的高度； 2、系列化考虑售点建设内容； 3、整体上把售点分为两类，区别对待； 3、售点