第五章 服装市场预测.pdf

服装市场调查与预测 Research and Prediction of Fashion Marketing 1 1 绪论 2 1 绪论 “凡事豫则立，不豫则废。言前定则不跲， 事前定则不困，行前定则不疚，道前定则不 穷.” 《礼记 ·中庸》 豫者, 预也，任何事情，事前有准备就可以成功，没有准备就要失败；说话 先有准备，就不会词穷理屈站不住脚；做事先有准备，就不会遇到困难挫折； 行事前计划先有定夺，就不会发生错误后悔的事。 3 1 绪论 故事里的事…… “Just a gap would be better” 4 1 绪论 1.1 基本概念 • 市场信息 有关市场经济活动的各种消息、情报、数据和资料 的总称。 • 市场调研 广义：marketing research，包括了从认识市场到制 定营销策略的一切有关市场营销活动的分析和研究。 狭义：market research，更侧重于信息的收集与分析。 5 1 绪论 • 美国市场营销协会（AMA ）定义 市场调查，是一种通过信息将消费者、顾客和公 众与营销者联结起来的职能。这些信息用于识别和 确定营销机会及问题，产生、提炼和评估营销活动， 监督营销绩效，改进人们对营销过程的理解。 6 1 绪论 • 以科学的方法、客观的态度，明确研究市场相关 问题所需的信息，有效地收集和分析这些信息， 为决策部门制定更加有效的战略和策略提供基础 性和参考性的数据与资料的过程。 7 1 绪论 1.2 市场调研的发展 ⑴起始阶段：20世纪初——20世纪30年代 • 1905年美国宾州大学开设“产品的销售”课程 • 1911年哈佛商学院成立商业研究调查所，美国政 府与有关地方工商团体对全美进行了一次分销普 查。