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城市CI系统在城市景观元素中的体现 　　摘要：20世纪80年代末CI系统传入中国，开始在中国企业的发展中发挥其至关重要的作用，并成为改革开放后中国企业走向国际的跳板。如今CI系统从企业转向城市，许多城市纷纷引进城市CI系统。打造自己的城市品牌。而景观元素作为城市CI系统中的重要组成部分又是如何呈现一个城市的品牌形象的?文章将以杭州市为例阐述城市CI系统在城市景观中的体现。 　　关键词：城市CI系统；城市景观元素；杭州市 　　中图分类号：J59　文献标识码：A　文章编号：1005-5312(2010)16-0094-02 　　 　　一、Cl系统与城市Cl系统 　　 　　(一)CI系统 　　CI是Corporate Identity的缩写，意为“企业识别系统”。该系统由理念识别MI(Mind Identity)、行为识别BI(BehaviorIdentity)、视觉识别VI(Visual Identity)三方面组成。CI系统将企业文化与经营理念进行统一设计，利用整体表现体系，尤其是视觉表达系统，将企业营销理念传达于公众，使其对企业产生一致的认同，以形成良好的企业形象，最终促进企业产品或服务的销售。 　　 　　(二)城市CI系统 　　城市CI系统就是将企业CI系统的一整套方法与理论嫁接于城市规划与设计中，即“城市识别系统”。它利用CI系统的基本理论和方法与城市设计相结合，实现城市规划和艺术设计学科的交叉。城市CI系统主要有以下6大系统构成，它们分别是： 　　1、城市理念识别MI(Mind Identity)，指城市独特的口号、价值观、发展目标等。 　　2、城市行为识别BI(Behavior Identity)，包含城市的各种活动，如大型文化宣传、博览会、体育盛会等。 　　3、城市视觉识别VI(Visual Identity)，包括城市标志、城市标准色、吉祥物、标志性建筑和雕塑等。 　　4、城市形象的地缘识别 GI(Geography Identity)，指城市自然的地理因素所塑造的城市个性特色。如：重庆、乌镇、周庄等。 　　5、人文识别HI(Humanism Identity)，城市独特的历史文化、民族风土人情等人文因素是城市个性重要体现，是最持久有效的城市识别。如：北京、西安、拉萨等。 　　6、政策识别PI(poliey Identity)，即国家给予城市的特殊政策使其具有独特的形象。如：香港、澳门、上海等。 　　 　　二、杭州市城市CI系统 　　 　　2007年1月8日注定是一个具有历史意义的日子。“生活品质之城”成为了拥有2200多年建城史的杭州的一张新名片。 　　2008年3月28日，经过10个多月的全球征集、市民投票和专家评议，杭州城市标志最终得以确定，从此杭州人终于有了属于自己的城市视觉识别符号。 　　名片和城市标志当然不能使杭州人民满意。通过近几年的努力，杭州市一整套城市CI体系诞生了，这座原本就有着优秀潜质的城市散发出了更大的魅力。 　　杭州市的城市CI系统具体包括以下几部分： 　　 　　(一)杭州市的城市理念识别MI系统。“生活品质之城”，“忆江南，最忆是杭州”，“上有天堂，下有钱塘”，“最具幸福感城市”，“最适宜居住的城市”等杭州城市理念识别让人印象深刻。 　　 　　(二)杭州市的城市行为识别BI系统。每年举办的“西湖博览会”、“中国国际动漫艺术节”、每四年举行一次的“世界休闲博览会”，以及每年夜间指定时段内的“西湖印象”城市山水实景演出等均在国内外享有盛誉，吸引了成千上万来自世界各地的游客，成为世界了解并爱上杭州的一条重要途径。 　　 　　(三)杭州市的城市视觉识别VI系统。该系统是以杭州市的城市标志(如图一)为主的一套应用体系。该标志由汉字“杭”的篆书演变而来，并融入了航船、南方建筑、南方园林、等诸多要素，体现了中国传统文化底蕴。该标志将独一无二的城市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 　　 　　(四)杭州市的城市形象的地缘识别GI包括西湖、钱塘江大潮、西溪湿地等。这些因素成为杭州发展旅游业的优势条件。 　　 　　(五)杭州市的城市形象的人文识别HI系统丰富多彩：白娘子和许仙、梁山伯和祝英台、龙井茶、灵隐寺等。这些人文识别积累了近千年历史，多少文人墨客为之倾倒，并留下了动人的故事。人文识别和地缘识别交相辉映，为杭州披上了美丽而富有内涵的靓装。 　　 　　(六)杭州市的政策识别PI系统有浙江省省会，长三角经济区重要城市等。这些也为杭州城市的发展创造了各种条件。正是这些不同的元素组成了一个完整的杭州市城市CI系统，它们为打造一个富有历史感的现代化生活品质之城打下了基石。 　　 　　三、城市景观元素中的CI设计