产品研讨会.ppt

“ ” 2016 “ ” “ ” 网站产品介绍研讨会 KEAN运营组 会议主要内容 一、阅读产品资料，表达对产品的认识和看法 二、解答关于产品的问题 三、对比其他网站的产品介绍，分析其优劣 四、提出网站建设的建议 五、布置下一轮工作内容 重点介绍的产品 4G分布式媒体平台 呼叫中心系统 重点宣传的合作项目 吉林移动门户网站 农信通网站 农信通app客户端 需要宣传和推广的项目 关于产品介绍到底该写些什么 目的： 吸引客户，发掘潜在用户 怎么做呢？ 考虑用户的感官感受 什么是感官体验营销 第一，要刺激消费者的感官，因为人的感观由听觉、视觉、味觉、嗅觉与触觉构成，刺激其感官也就是要刺激这五官为消费者创造值得回忆的感受； 第二，调动消费者的情感，感官的刺激其实还只是初步，最重要是通过感官的刺激，激发人们内心的一种情绪，比如说快乐、自豪、高兴等，调动他们的情感感受； 第三，促使消费者思考和采取行动，感官体验营销不是将商品概念强加给消费者，而是通过引导消费者去思考、去行动，并从中体会到个体的自由、过程的快乐，进而接受产品与品牌； 第四，形成某种关联，让消费者将产品和品牌同一个较广泛的系统产生关联，从而建立个人对某种品牌的偏好，同时让使用该品牌的人们进而形成一个群体。 问题 假设你们就是用户，重新回到产品，你怎么看？你想看到什么？ 对于网站用户的感官体验营销如何设计呢？ 1. 设计风格 明确目标客户群体 2.页面布局 重点突出，主次分明，图文并茂。 与企业的营销目标相结合，将目标客户最感兴趣的，最具有销售力的信息放置在最重的位置。 3. 页面色彩及动画效果 整体形象相统一，主色调+辅助色不超过三种颜色。以恰当的色彩明度和亮度，确保浏览者的浏览舒适度。 与主画面相协调，打开速度快，动画效果节奏适中，不干扰主画面浏览。 4. 页面导航：导航条清晰明了、突出，层级分明。 5. 页面大小：适合多数浏览器浏览（以15寸及17寸显示器为主）。 6. 图片展示：比例协调、不变形，图片清晰。图片排列既不过于密集，也不会过于疏远。 7. 图标使用：简洁、明了、易懂、准确，与页面整体风格统一。 8. 广告位：避免干扰视线，广告图片符合整体风格，避免喧宾夺主。 灵感 inspiration “ ” 2016 “ ” “ ”