苏宁易购社会化营销方案展示.pptVIP

创作巧 成本低 效果高 微电影宣传的优势——创作自由 70、80后童年时代的动画片《蓝精灵》在11年上映电影版时，这部电影引发集体怀旧热潮，更多网友找到了一个最大的潜力点：蓝精灵主题曲 互动强 通过改编歌词，出现了“蓝精灵体”，以至于被各行各业的网友们改编成了吐槽专用体。 可见，一旦被广大网名喜爱并有挖掘点让大家进行延展和发挥，网名后续模仿的智慧将变成我们零投资的宣传 创作巧 微电影宣传的优势——创作自由 成本低 效果高 互动强 商家投资的微电影其实是一个以电影为外壳的广告 时间方面 不受时间限制的情节小短片，在一定程度上也拯救了“几十秒广告”创意枯竭的绝境；“广告”的加长也会给观众心理带来更强的冲击。 虽然引人入胜的故事让最初的易购迷大呼过瘾，口口相传，然而微电影的时间也应注意不宜太长，以5~10分钟最合适，过长的情节反而丧失了品牌融入的效应。 微电影宣传的优势——互动性强 微电影内容再不用像几十秒的广告一般华丽铺陈，而是整合了也许就发生在大家身边的故事，引起共鸣之余，而且应利用的社区网站下留言、讨论，观众的积极性调动了起来，连带的宣传效应瞬间会被扩大。 同时，在拍摄的用人方面，企业甚至可以选择网络红人或者广告部策划人身兼主角，或者创意剧本的编剧（后面的ppt会做详细解释）观众与生俱来的好奇心提到了极点，都想在短片中找到自己熟悉的人，那么视频的火爆程度可想而知了。 创作巧 成本低 效果高 互动强 微电影宣传的优势——互动性强 创作巧 成本低 效果高 互动强 企业核心能力 提供消费者价值 主要受众 借助互动性创造核心竞争力 在之前的背景分析中，这些突出问题正是企业必须严肃思考却不易着手解决的难题，而微电影的包容性正可以破解此难题。 通过微电影的内容与主题逐渐渗透给观众这些元素，越过易购网站通过第三方平台进行巧妙互动，深化品牌核心价值。 微电影宣传必须注意事项 ——水能载舟，亦能覆舟 易购——让网购更享受 1、定位很重要 2、内容禁忌低俗化 微电影宣传注意事项 定位很重要 体现品牌 核心价值 A Group 社会化媒体的魅力就是和目标消费者建立一种联系；这种联系是基于品牌核心价值的深邃理解、恰到好处的把握、挖掘，能让这种联系如一座触动心扉的心桥，不是平淡无奇的水泥桥。 如果企业没有选好恰当的定位点，选取适当的题材，一旦启动社会化媒体项目后，立即陷入“为社会化媒体而社会化媒体”的恶性循环，强大的网络浪潮顷刻间就会将品牌形象摧毁。 微电影宣传注意事项——定位很重要 建议解决方案 企业不可能通过社会化媒体一次就能赢取粉丝并一直能维持，企业利用社会化媒体是一个「长时间」的过程，赢取粉丝也是一个长远的事情，社会化媒体不是一个推销管道，而是一个「管理和维护用户关系」的一个工具。 此时拥有强大用户量的论坛的功能终于能够展现，微电影投放之后需要引起关注的过程，这是最好的跳板，同时不断的相互点击、相互评论来增强顾客黏性！ 微电影宣传注意事项——定位很重要 在几大占主导地位的社区型网站上，如论坛，人人的等主动建立相应的“粉丝团”、“公共主页”等交流性平台显得尤为迫切。随时更新消息，了解时下热捧的新兴事物，充分利用事件营销；及时处理粉丝的抱怨、投诉，双向沟通，及时了解“外面的声音”，外界对公司的期许，作出最及时回应 微电影宣传注意事项——定位很重要 微电影宣传注意事项——定位很重要 技术部 网络部 服务部 公共关系部 市场部 及时了解市场动态，最受关注的产品等信息。 及时协调组内各部门任务关系以及与其他企业合作事项 负责处理各类技术上问题，是微电影进行顺利宣传技术保证 主要任务就是经营各个社区型网站开设的交流平台，是配合宣传微电影的重要组织部门 一味地追求华丽的粉丝数，虚假的互动量（比如主动@某意见领袖、媒体，但对方毫无反应）等指标，就失去了企业社会化的真正意义。 首先成立社会化媒体研讨组 研讨组 可看作是网络部的分支部门，负责处理交流平台上观众所反应的问题和矛盾，及时更正并掌握信息 B Group 内容禁忌低俗化 借助苏宁品牌影响力 绝不走网络爆红低俗路线 讲短故事并不是谁都擅长，在网游行业营销被“低俗化”所困扰的今天，微电影大量涌现有量却难保质，率先发起微电影攻势的网游行业能被记起的品牌宣传却屈指可数。 舆论认为，质量不以在于成本和经验。何况苏宁经营多年拥有良好的品牌形象，决不可仿照部分网络爆红低俗的案例，一决策不慎，易购微电影遭到网络炮轰，也许苏宁本身也会受到牵连。 微电影宣传注意事项——内容禁忌低俗化 网络红人 “兰董姐姐”的故事……. 兰董姐姐自称是出生于20世纪70年代的上海女性， 网络上又叫兰花教主，其人最早出现在我友网上。2008年4月以来，兰董姐姐在网络上发表了《80、90的