电商线下与线上趋势展望.pptVIP

进口消费洞察报告 ——进口零售业红利期 美啦电商 大数据 · 全洞察 01 02 03 04 05 中国进口消费概况 消费群体：进口人群结构泛化 CONTENTS 消费动机：多样消费需求驱动 消费升级：进口消费习惯形成 进口商品线上线下整合营销 中国进口消费概况 政策利好，助力进口零售商品持续稳健发展 这一时期进口商品的购买主要针对所谓“国际大牌”，少部分人群利用出国机会，才真正接触海外商品的零售，少量出现 “人肉代购” 免税额取消将是跨境电商的一次消费升 级，税率变化后，品类将更加丰富。物 流体系与商业模式将顺应品类丰富化趋 势进行拓展。可预期未来的进口商品是线上线下并驾齐驱市场。 模式向保税进口；集货进口；邮政 小包直邮转变。部分商超开设进口商品专区，进口商品超市机遇出现； 进口商品初步受到青睐 进口商品逐渐风靡 进口商品成为消费的重要部分 2012年以前 2012年-2015年 2016年之后 发改委《关于开展国家电子商务试点 工作的通知》 1994.11 《海关总署关于调整进出境邮件中 个人物品的限值和免税额的通 知》 2010.7 海关总署公告2010年第43号 （关于调整进出境个人邮递物品 管理措施有关事宜） 2012.5 2016.3 财政部《关于跨境电子商务零售进口 税收政策的通知》 海关总署公告2014年第12号《关于 增列海关监管方式代码的公告》 海关总署2014年第56、57号公告 2014.2 2016.4 财政部等《跨境电子商务零售进口商品清单》 2016.9 G20 《G20全球贸易增长战略》 B20 《2016年B20政策建议报告》 2014.7 2015.6 国务院《关于促进跨境电子商务健康 快速发展的指导意见》 资料来源：公开网络资料 消费升级成市场增长新动力，中国消费者对进口产品需求变大 国内消费者线上购买进口产品消费行为日趋成熟，从注重价格转变为注重品质。 2012-2017e 中国进口电商交易规模 进口电商（万亿元） 进口电商在进口总额中的渗透率（%） 2.0 60% 50% 1.5 40% 1.0 30% 20% 0.5 10% 0.0 0% 2012 2013 2014 2015 2016 2017e 资料来源：艾瑞咨询 0.37 0.46 0.65 0.95 1.26 1.53 3.24% 5.06% 8.19% 12.11% 15.1% 2.12% 近年来，进口商品零售额成显著的周期性增长； 2016年，美妆护理占比飙升，位居第一； • • 食品、美妆护理和母婴用品是拉动销售的主营品类。 2016年以来，美妆护理占比飙升，跃居第一，日用快消品占比提升明显。 2016 进口商品销售额分布 其他 8.41% 日用快消品 3.65% 美妆护理30.12% 鞋包服饰 8.76% 母婴21.45% 食品27.61% 来自日美韩德澳的商品受到更多青睐，消费者对于产品原产地的选择有集中化的趋势；另外，西欧产品热度呈集体上升，值得关注 2016 进口零售额TOP5产品原产地 2016 进口零售产品原产地分布热力图 ① 日本 19.3% ④ ② 美国 18.3% ② ③ ① ③ 韩国 ④ 德国 ⑤ ⑤ 澳大利亚 ≥10% 1%~10% 0.1%~1% 0.01%~0.1% 0.01% 13.6% 8.0% 7.9% 纵观这些代表性的产地品类分布，TOP3品类总占比较高，可见 产地标签化十分显著，如日韩的药妆美妆、美澳的保健品及德 国的厨具 2016 进口商品TOP5 原产地最受欢迎品类 1 日本原产地 最受欢迎品类 TOP3 美容护肤/美体/精油 尿片/洗护/喂哺/推车床 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 2 美国原产地 最受欢迎品类 TOP3 保健食品/膳食营养补充食品 奶粉/辅食/营养品/零食/饮料 箱包皮具/热销女包/男包 3 美容护肤/美体/精油 彩妆/香水/美妆工具 女装/女士精品 韩国原产地 最受欢迎品类 TOP3 4 奶粉/辅食/营养品/零食 厨房/烹饪用具 保健食品/膳食营养补充食品 德国原产地 最受欢迎品类 TOP3 5 澳大利亚原产地 最受欢迎品类 TOP3 保健食品/膳食营养补充食品 奶粉/辅食/营养品/零食 咖啡/麦片/冲饮 消费群体： 进口人群结构泛化 经济发展、消费观念升级、出 境人数攀升刺激跨境消费需求 在中国经济发展，人民生活水平提升；跨境消费主力人 群——中产阶级崛起； 新一代人消费观念改变； 出境人 数攀升的大背景下，跨境消费需求持续增加。 其中泛90后及95后占比过五成，年轻人群成为平台新 锐力量；加速平台消费年龄分布泛化趋势 2016 进口零售老/新增顾客不同年龄段人数占比 2014-2016 进口零售消费者不同年龄段消费占比 年轻人群