又过了一年,让我们来看看产品包装的颜值有什么变化.pdfVIP

又又过过了了一一年年，，让让我我们们来来看看看看产产品品包包装装的的颜颜值值有有什什么么变变化化 这个时代有多看脸，不用我们 了吧？ 不过大家可能都忽略了一件事，这个时代所谓的看脸， 的大多都是屏幕里的“看”。 Instagram 啦，视频啦，随便哪张图片啦。拿秀场举个例子，那些传遍世界的街拍和 T 台照，不遗余力让自己有特点一些，无非是想你在看到照片时一眼抓住重点，而真有 机会站在实体旁边，你会发现感受全然不是那么回事。 唯有一个例外，包装。设计公司会严肃地解释 ，包装是一种媒介，品牌通过它向顾 客讲故事，甚至可以和顾客建立对话。让我们换个设身处地的 法，只要你需 要“用”一个东西，你就绕不开它的包装 （世界上最聪明包装可能是香蕉皮之于香蕉， 然而也有人给它设计过鸡肋的包装盒）。看到、拿起、略过或者点击图片、最后在手 中感受、打开、使用，我们每天重复无数这样的过程。 让你有兴趣的，必须是从二次元到三次元都有足够吸引力的东西。我们甚至可以这样 ，只有当日用品的包装有创意，一个市场才是足够充分竞争的市场。而一个市场里 物品包装的变迁，往往也可以折射出人们的生活态度。 举个最简单的例子，你是不是发现身边的牛皮纸包装越来越多了？糖果色越来越多 了？手写体越来越多了？ 国际包装设计奖 Pentawards 的联合创始人 BrigitteEvard 认为，包装设计是一套严苛而 困难的准则，它遵循于市场的规律，同时也要注意把控成本和提高利润。 这个创立于 2007 年的奖项旨在奖励国际上出色的包装与设计，范围包括食品、饮 料、奢侈品等各个市场的产品包装。前不久，2015 年的 Pentawards 刚刚对外公布。 观察这两年 Pentawards 选出的优秀包装设计，我们发现了一些有意思的趋势。 并并不不规规整整的的手手写写字字体体，，装装点点得得亲亲切切又又温温 暖暖，，一一切切为为了了显显得得更更“真真诚诚” 当消费者变得越来越精明和挑剔，想要赢得他们对某个产品的信任也越来越困难。应 对这种变化，品牌与设计师们的策略是在包装上展现出产品很真诚，让人感到它不 仅“是真货”而且“制作过程很用心”。因此，包装上越来越多地出现了不规整的手写字 体或潦草、仿佛一笔造就的信手涂鸦，并使用起更自然的材质。总之千方百计地展露 出产品的真实感和手工艺，强调它蕴含人的个性与温度，希望以此与消费者建立起情 感联系。 黎巴嫩有机橄榄油品牌 Gino’s Garden 用两个倾斜的瓷瓶装自己的产品。瓶子状似形 状不对称的橄榄，两个款式的颜色正对手写体的“Gino’s Garden”字样，而瓷瓶永远只 能倾斜地放置。这组包装看起来朴实无华，但却能很好地向顾客传达：这些产品都未 经刻意加工，只是真诚地做些手工制造。 Ginos Garden 橄榄油包装 类似的还有台湾饮料品牌易珈。红豆水、薏仁水、红枣水等饮料包装上的产品名称都 用了手写字体。每一个人的手写字几乎都是与众不同的，因此手写字体能强调产品个 性与品牌辨识度，仿佛背后有独一无二的故事。 易珈的饮料包装 简简洁洁、、直直接接，，“少少即即是是多多”的的价价值值观观是是王王 道道 使用这种包装风格的品牌很好地抓住顾客的一种心理——实在不想被冗杂的信息淹 没，更对繁复而无谓的装饰感到审美疲劳。简洁形式能显示审美品位，还可以直接有 效地传递品牌的核心、它专注于卖什么。如果要做进一步区分，这类包装可能是带有 科技感的极简抽象风格，也可能采用柔和的设计，低调地显出精致的气质或定位。 Nendo 工作室为日本咖啡品牌 nchorCoffee 和啤酒品牌 Sekinoichi brewery 合作推出 的咖啡味啤酒做包装设计，不改变原品牌啤酒瓶样式和形状，只是在瓶子表面贴特别 设计的贴纸。金色贴纸描摹了一粒咖啡豆的轮廓，全都由手工贴在啤酒瓶上。这个包 装设计简单实用，突显了这款啤酒的特色，咖啡的香浓和啤酒的清爽就在这里互相交 织。 咖啡味啤酒，酒瓶上满是咖啡豆形状的金色贴纸 Babee 牌蜂蜜的包装也是如此。尽管玻璃罐表面无任何产品信息字样，但稍有常识的 人一眼便知里面装的是蜂蜜。其实只是几条黑色横杠就让它瞬间变成了“蜜蜂”，黑色 瓶盖为头，标签是翅膀，圆圆的瓶身则酷似蜜蜂身体。表达方法简单粗暴，但塑造的 产品形象却很可爱、讨喜。 Babee 蜂蜜包装，像小蜜蜂 大大家家都都爱爱艺艺术术与与