市场营销2解析.docVIP

中央广播电视大学开放教育专科2006—2007学年度第二学期期末考试 市场营销学试题 单项选择题（每小题1分，共15分） 福特汽车公司在本世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者购买得起，这 种经营思想属于（B） A．产品观念 B．生产观念 C．推销观念 D．市场观念 2．有人说消费者购买化妆品是花钱买“美”，从营销学角度看，这个“美”是（B） A．形式产品 B．核心产品 C．附加产品 D．潜在产品 3．对于潜在顾客多，市场需求量大日用品，企业通常做出如下渠道决策（B） A．直接渠道 B．长而宽渠道 C．短而窄的渠道 D．长而窄的渠道 4．品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做（B） A．品牌名称 B．品牌标志 C．品牌延伸 D．商标 5．经营副食品和日用品的苏果超市准备购买300亩地自己生产蔬菜，这属于发展新业务方法中的 （A） A．后向一体化 B．前向一体化 C．水平一体化 D．水平多角化 6．顾客购买某种商品100单位以下，其单价10元，购买100单位以上，单价为9元，这种折扣 属于（A） A．数量折扣 B．现金折扣 C．功能折扣 D．季节折扣 7．在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（D） A．市场开发 B．产品开发 C．规模经营 D．市场渗透 8．企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，这是（D） A．产品开发 B．市场开发 C．市场渗透 D．水平多角化 9．经纪人和代理商属于（D） A．零售商 B．公众 C．供应商 D．批发商 10．消费者购买冰箱时很注意挑选品牌，则是在选择整体产品的（D） A．实质层 B．附加利益 C．延伸层 D．实体层 11．某企业生产3个产品项目的自行车，8个产品项目的摩托车，7个项目的轮胎，该企业产品组合 的深度是（D） A．18 B．8 C．56 D．6 12．企业宗旨的唯一定义是（A） A．创造顾客 B．增加利润 C．开发产品 D．扩大规模 13．态度包含的内容是意向、情感和（B） A．动机 B．信念 C．知觉 D．感觉 14．理解价值定价法运用的关键是确定（C） A．确定目标利润 B．理解竞争品价格 C．理解产品价值 D．理解产品成本 15．目的是使消费者记住某牌号产品的广告是（D） A．制造商广告 B．劝说性广告 C．告知性广告 D．提示性广告 二、判断题（每小题1分，共8分） 产品项目是企业生产和经销的全部产品的结构。（×） 市场营销组合因素是企业无法控制的。（×） 销售促进的本质就是信息沟通。（√） 一个电视机使用15年以后坏了其市场生命周期就结束了。（×） 职能型组织的主要优点是行政管理简单。（√） 市场细分是建立在消费者需求差异基础上的分析。（√） 恩格尔系数表明食品开支占总支出的比重越小，生活水平越高。（√） 某营销人员认为，消费者行为由需求决定，因此有某种需要一定产生某种行为。（×） 多项选择题（每小题2分，共14分） 企业战略管理大体上可分为两个阶段（AE） A．规划 B．规定任务 C．组织控制 D．确定目标 E．实施 2、下列关于商标的正确说法有（AE） A．一种工业产权 B．区分产品的一种标识 C．是名牌 D．是品牌的标志性图案 E．是具有法律效力的品牌 3．市场营销学所研究的市场主要有（ABD）市场。 A．消费者 B．生