产品市场调研结果分析报告上交(可编辑版）.docVIP

关于大学生女性群体消费护肤品的市场调查报告 学院： 班级： 小组成员：____________ 目录 引言 （一）调研背景和目的 （二）调研内容 二、正文 （一）研究方法 （二）调查结果与分析 1.护肤品校园女性市场销售状况分析 2.护肤品销售竞争状况分析 3.需求分析 （三）结论与建议 三、参考文献 四、附录 引言： 近年来，在中国宏观经济快速发展下，护肤品及美容行业在中国得到了迅速发展，跨国企业的大举进入，使这个行业更加变化多姿，产业结构变化，市场更加细分，护肤品成为一股新的消费热潮。 （一）调研背景和目的 通过对大学生护肤品消费状况调查，了解大学生对护肤品的消费态度，理念，需求状况，以及对自身形象的重视程度，从而在大学生群体中更好的普及护肤品，对大学生群体的护肤品消费趋势做出预测，增加大学生群体对护肤品的需求。 （二）调研内容 大学女性使用护肤品周期频率、购买护肤品途径、愿意接受的新品是否，对老牌的忠诚程度、一般买护肤品的功效是哪些，保湿美白或者祛痘等 1．调查对象和调查单位 对象：常州各大学 单位：各大学生 2.调查项目 使用护肤品周期频率、购买护肤品途径、愿意接受的新品是否，对老牌的忠诚程度、一般买护肤品的功效是哪些，保湿美白或者祛痘等 3.调查提纲和调查表 项目 2014年大学生群体消费护肤品状况 时间要求 分工 小组先一起讨论调查步骤，谢晓露设计调查问卷，黄芝娇陈市负责各点发放调查问卷，最后小组一起去各个地点收回问卷。最后小组进行数据统计分析，制作报告 1天 方案设计 调查区域：常州大学，机电学院，江苏理工学院，常工院 调查方法：采取个大学抽样调查，在大学路边随机男女比例1：1发放调查问卷 2天 问卷设计与调查 问卷发放 问卷回收 问卷分析 数据整理 数据分析 1天 完成报告 撰写调查报告 提交调查报告 后续的数据分析以及其他调查方面的服务 3天 4.调查时间和调查工作期限 时间：2014年10月12日至2014年10月19日 期限：2014年10月12日至2014年10月19日 5.调查地点 常州大学，机电学院，江苏理工学院，常工院 6.调查方式和调查方法 采用随机拦截女性方式，抽样问卷调查 7.调查资料的整理和分析方法 采用科学的抽样方法收集资料，并充分利用计算机统计软件进行统计分析，统计图表用excel绘制。 8.调查报告内容和提交方式 打印纸质电子稿 二、正文 （一）研究方法 采用随机拦截女性方式，抽样问卷调查 （二）调查结果与分析 1.护肤品校园女性市场销售状况分析 根据200份调查结果显示，92%的常州本地女大学生都会或多或少使用护肤品，还有8%的女性从来不使用护肤品。 综合来看，根据问卷调查，可以得知，常州大学的月消费水平在835.7元，对高端护肤品的购买力不强。 从调查显示来看，中端价位的护肤品最受女大学生喜爱，因为她们还没有固定的经济消费能力。 ⑴大学生收入水平与护肤品消费水平的关系 价位 30元以内? 30—80元? 80—150元 150元以上? 人数 20 43 102 35 比例 10% 21.5% 51% 17.5% 从该表格可以看出，只有10%的女性可以接受价位低廉的护肤品，这是由于她们觉得便宜没好货的心理。21.5%可以接受中低端价位，因为觉得价廉物美的心理。51%可以接受中端价位，而只有17.5%可以承受高价护肤品，她们坚信一分价钱一分货，护肤品只有贵的才是好的。 在对于大学生每学期在护肤品上的生活费花销情况，100以内的占据20%。100到300元的占22%。300到500的占45%。500以上的占13%，仅仅为26人，可见大学生由于自身经济能力有限，在护肤品消费方面的金额并不是很高。 ⑵大学生护肤品选择和使用情况： 皮肤类型 油性 干性 中性 混合性 敏感性 人数 18 24 46 65 47 比例 9% 12% 23% 32.5% 23.5% 从表格来看，大部分学生皮肤类型为混合型和敏感型。其中油性肤质占到9%，干性肤质占到12%，中性肤质占到23%。针对不同的肤质，女大学生使用护肤品的类型质地也不同。其中，使用霜状的占32%，使用水剂型的占12%，使用乳液质地的占56%，这是由于大学生混合型复制的比例很大，需要清爽保湿的护肤品，需求量很大。 针对于这一数据，我们可以得出相关结论和思考，女学生是护肤品消费的很大一个群体，而她们正处于注重护肤的时期，护肤品商家根据调查结果，可以更广泛的推广乳液质地的护肤品，有利于销售。 ⑶大学生购买护肤品功效的需求： 用途 美白 保湿 祛斑 祛痘 防晒 控油 其他 人数 48 34 32 30 12 30 14 比例 24% 17% 16% 15% 6% 15% 7% 大学生在购买护肤品的时候，考虑的功效特别多，很