搜素引擎无论怎样变化 品牌终究是网站前行的关键.pdfVIP

搜素引擎无论怎样变化 品牌终究是网站前行的关键 来源：鱼鳞病的治疗 / 2012年的中国搜索引擎行业可以说是跌宕起伏，不仅有百度的数次K站，站长恶意点击事件， 更有让人眼前一亮的360综合搜索产品上线以及搜狗在百度和360亦敌亦友的关系，总之，这 一年的搜索行业很闹腾。可是外行也热闹，内行看门道，所有做网站的站长都知道各家搜索 产品纷纷出招的同时，是咱们站长自己苦逼的日子，网站收录一日降千里，关键词排名更是 像得了病，萎靡不振，尤其是淘客站长，前几天还几百块钱的盈利，今天网站就在百度上搜 不到了，可以说彻彻底底的回到了解放前等等，这类事件层出不穷，于是大家就纷纷在贴吧 论坛上吐槽，骂百度的无耻，顶360的霸气，可是百度终究是国内最大的搜索产品，市场份 额也是3个360还多，肯定不会因为咱们的抱怨而故意改变自己的营销策略，那么站长就一定 是弱势群体吗?我想未必，因为就像卢松松博客说的一句话，任何依靠搜索引擎发展的行业 都是弱势群体，如果想做好未来，那么脚下的品牌之路一定要铺垫好。 关于品牌之路，我想绝不是一句空话，因为在众多站长心中，尤其是草根站长，品牌只 是一个华丽的幌子，网站要想拥有足够的吸引力就一定要在排名上有出色的表现，所以站长 们表面上拥护品牌的建设，实际上还是在为了提升关键词排名而写着文章，关于品牌的建设 也就不了了之了。 其实关于品牌对于自己的帮助，那肯定是巨大的，就举一个很简单的例子，在6.28百度 K站剧烈的时候，卢松松以及一格电博客都受到了一定的影响，关键词排名很多都下降了， 但是据卢松松博客的实际经营状况来看，卢松松以及一格电博客的用户关注量并没有受到致 命的打击，仍然保有很高的人气，而这显然就是品牌给与他们的帮助，反观自己的朝暮数据， 虽然只有一个关键词调出了前三页，但是整体的流量就少了约三成，而之后把域名买卖这个 词做上去才挽回了损失，而这就是品牌整合给与我们的帮助。那么对于一些拥有众多业务的 网站来说，我们该怎么整合自己的品牌资源呢?我想一定要注意4个方面的内容： 品牌本身就是诸多要素组成的，而它的传播起点就是整合起点，对比于自己网站的主营 业务，那么就要从所有业务共同的出发点进行塑造，比如我是做空间、域名等方面的出售， 那么总结在一起就是网络生产服务方面，于是营销的侧重点就在站长这个人群中，并且品牌 发展的方向也是仅仅依靠互联网这个大的环境。 站长朋友们一定要清楚任何一种单一的渠道抑或单一的媒体工具进行宣传都不能说是 品牌传播，只能说是产品广告，而这显然都不代表品牌的发展模式，因为品牌并不是靠哗众 取宠换来的，也不是靠宣传力获得的，相反而是借助一定程度的曝光，进而在服务山绑定的。 对于品牌传播，站长应该首先重视自己手中的传播手段以及营销资源，自己把自己当回 事才行，除此之外，对于经营要素的整合也是必不可少的，通过广告、公关、销售等多渠道 争夺市场份额，或者是通过一定的低价促销，比如域名低价包年活动，进而获取前期市场， 都是我们应该考虑的问题。 之前在一格电中看到一句话，三流的厂家做产品，二流的厂家做服务，一流的厂家做生 活方式，就是这样一种模式，品牌最终还是要植入消费者内心，将产品的印象转化为一种感 受，一种回忆，就像任何想做网站的IT人员会在第一时间想到卢松松博客一样，这显然已 经成为了科技站长的一种日常工作。 品牌的营销永远不会断，并且会随搜索产品的成熟而成熟，因为可以预见的是，未来搜 索引擎对于站点的喜爱程度不仅仅是相关性等几个常规指标，对于用户的行为影响力即品牌 号召力也是其重要的考察指标。