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浅析新形势下传统媒体及新媒体融合 　　[摘 要]新媒体在新形势下发展迅猛， 传统媒体与新兴媒体的融合已是大势所趋。2014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，表明主流舆论阵地向移动互联网迁移有了顶层设计，传统媒体和新媒体融合发展已经进入具体实施阶段。但是，由于媒体融合理念的模糊和对飞速发展的网络传播技术认知的局限，以及现有媒体管理体制的缺陷，导致目前传统媒体与新媒体融合大多局限于形式和内容上的嫁接。下面，就媒体融合的必然性、面临的问题以及新媒体如何快速发展等问题浅谈个人看法 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）07-0180-01 一、?魍趁教迕媪僮判旅教宓难暇?挑战 1、传播信息介质改变。原来人们获取信息的渠道主要是报纸、电视、广播等所谓的传统媒体，但随着网络的出现，人们在获取信息的过程中传统媒体所占的比例越来越小。一组数据可以说明问题：截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，半年共计新增网民2132万人，手机网民规模达6.56亿，网民依然以中等学历群体为主，移动互联网应用服务不断丰富、与用户的工作、生活、消费、娱乐需求紧密贴合，推动了PC网民持续快速向移动端渗透，基于网络技术的新媒体已经成为人们获取信息的第一媒介，新兴媒体发展之快，超乎想象。面对受众群严重流失的严峻局面，对传统媒体而言，说是“生死存亡”毫不为过 2、浏览信息环境改变。无论是看电视、收听广播还是看报纸，都受到时间和空间的限制，必须按点按时，而且受节目长短、版面大小限制，信息量较少且单一。而借助网络，人们可以通过新闻网站、微博、微信、客户端等形式可以在公交车上、厕所里、被窝里随时随地随便姿态获取海量信息，甚至定制自己感兴趣的信息，这种改变使得传统媒体在新媒体面前没有任何优势而言 3、技术打破传统渠道垄断。原来信息传播靠报纸电台电视台，是由政府垄断的渠道，但越来越发达的网络技术，衍生出越来越多的传播渠道，已经完全打破了传统的信息垄断，加上网上信息真假难辨，良莠不齐，对于肩负了引导主流舆论的传统媒体而言，冲击无疑是巨大的甚至是致命的 二、在媒体融合中需要解决的问题 1、解决思想认识问题。众所周知，我国的传统媒体多数由政府掌控，是党和政府的喉舌，在引导主流舆论方面发挥了重要作用，具有较强的权威性。但正是因为有些时候代表着政府发声，与广大民众想要获取更多的知情权和更丰富的信息渠道相矛盾，导致传统媒体的吸引力越来越小。而有些地方政府和传统媒体依然自认为是“领导者”和“领跑者”，依然存在着“行业老大”的思想，认为凡事有政府撑腰，其实在“吃老本”。随着文化体制改革的深入，有些传统媒体已经出现经营困难，广告收入大减，主要原因就是大量的受众已经转移到新兴媒体领域。要想深入推进传统媒体和新兴媒体融合，首先必须解决思想问题，明确自身定位，顺应发展趋势和发展规律，才能更好的占领舆论宣传制高点，同时收获更多经济利益 2、解决新媒体地位问题。随着中央文件的出台，很多地方政府和传统媒体把发展新媒体看做是一项工作任务来完成，只是成立一个新的部门了事，有的地方把传统媒体创办的新兴媒体看做是主流媒体的补充，看做是粉饰的花瓶，其实这是非常短视的。应该把新兴媒体看做是未来的主业，而且要高看一眼，优待几分，具体到机构和人员编制都要站在未来发展战略的角度去布局。新兴媒体对人员素质要求较高，在选人用人以及薪金待遇上应该有一定倾斜，才能留得住人才才有发展空间，否则只是空架子，只是增加了几个岗位而已 3、解决工作机制问题。新兴媒体发展需要的是高学历、年富力强的青年精英人才。但对他们而言，传统媒体的一些管理考核机制对他们却非常不公平，会制约他们的工作积极性。因此必须建立相应的机制，才能打消他们的后顾之忧，保持永久活力。一是建立专门针对新媒体从业人员的稿费机制，多干多得，保证经济收入；二是完善职称评定机制，将微博微信等稿件纳入“好新闻评选”，畅通他们的职称评定渠道，给予他们晋升的空间，更好的实现自己的价值 4、解决好管理问题。文化体制改革明确了媒体的双重任务：一个是舆论导向，一个是经营。传统媒体之所以必须和新兴媒体融合，正是因为这两个方面都面临着挑战。在舆论引导方面，要像办党报一样办新兴媒体，确保新兴媒体正确的舆论导向，充分利用新兴媒体的优势发出权威的声音，占领舆论宣传新高地。在经营方面，要学习研究新媒体发展规律，改变传统媒体仅仅依靠广告收入的单一模式，通过网媒广告、个性定制、流量分成、附加服务方式等多种模式实现盈利 三、媒体融合的几点建议 对传统媒体而言，发展移动新媒体，就要顺从于网络世界的特点，主动融入网络世界，在无限的网络世界中研究网络发展规律