第五讲香韦模式(三).pptVIP

Content: 香农和韦弗模式 （1949） 1 主要概念和应用 2 Shannon and Weaver’s Model (1949)香农-韦弗模式 主要目的 想方设法使得传播渠道能够 最有效地被利用 重点关注: channel (渠道)and capacity(容量/能力) They claimed that Their theory was widely applicable over the whole questions of human communication. (声称这种理论可以大量地适用于人类传播的所有问题.) 香农—韦弗模式（1949年） 讯息 信号 接收信号 讯息 信源 噪音来源 信宿 接收器 (解码者) 信道 发射器 (编码者) 几个重要概念： 噪音 (Noise) 冗余 （Redundancy） 熵 (Entropy) 线性, 以过程为中心的属性 特点: 简单, 线性 区分出三个层面的传播问题 Three Levels of Problems Level A 传播符号怎么样 技术问题 才能准确地被传递? Level B 被传播的符号怎么样才能精确地 语义问题 传递所期望承载的意义? Level C 被接收的意义怎么样才能通过一定 效果问题 的方式有效地影响行为? 香农和韦弗认为意义是被存放在讯息中的，因此，改善和提高编码就会增强语义上的准确性. 文化因素？ 视传播为“操纵”或者“宣传” （manipulation or propaganda） 三个层面上的问题是相互联系和相互依赖的。学习的要点在于理解“我们如何可能去提高传播过程中的准确性和有效性（accuracy and efficiency）”。 香农—韦弗模式（1949年） 讯息 信号 接收信号 讯息 信源 噪音来源 信宿 接收器 (解码者) 信道 发射器 (编码者) 模式如何运作？ Noise 噪音 噪音是指在转换和接收中附加于信号的非信源所愿 的任何东西。 可以扩展为，任何所接收到的不是由信源传递的信号，或任何使期望讯息难以被准确解码的信号。 工程噪音(level A) 语义噪音(Level B): 语义层面的噪音为在传播过程中发生、并非信源想要的、造成意义失真并影响了信宿接收讯息的任何情况。 example Erase from our minds its usual everyday meaning! 重新思考“信息”的概念！ Information 信息 技术层面的信息: 衡量某种信号的可预测性（predictability ）大小，也就是说对于信号的传递者而言他面对的选择可能性数量是多少（the number of choices）。 在此，信息与内容无关 Example: 包括两种信号的代码 在英语语言中,包含在“字母‘u’紧跟在字母‘q’ 后面’这句话中的信息是多少? 信息 闪一下 闪两下 50% predictability 信息即可预测性为50% = 0 Bit = “Binary Digit” 比特 measure info 衡量信息 是/不是选择 Information 估算某人的年龄: 年老 年轻 成年人 未成年人 青少年 青少年之前 学龄 学龄前 学步儿童 Baby婴儿 5 bits of info Doubts置疑: ‘信息’ 在层面 B的概念是如何解释? 对信息的数字化衡量很难且有人会说不太相关。 以这种方式衡量意义的可能性有多大？价值在哪里？ 但是，可预测性（predictability）以及选择（choice）这两 个概念在理解传播的时候至关重要。 Redundancy and Entropy 冗余和熵 冗余：基本概念 指在一条讯息中它的可预测性大或者非常符号常规和惯例。